مجلة الاقتصاد والتنمية المستدامة
Volume 6, Numéro 1, Pages 315-333
2023-03-01
دور الابتكار الإعلاني في اتخاذ القرار الشرائي
الكاتب : درناني إيمان .
الملخص
هدفت هده الدراسة للتعرف على مدى تأثير الابتكار الإعلاني على تحفيز القرار الشرائي في مختلف مراحله، ومعرفة كيفية تأثير هذه الابتكارية في تغيير وبناء عادات ومواقف شرائية جديدة لقد أجريت الدراسة على عينة عشوائية من مستخدمي الانترنت في مدينة عنابة، الذين شاهدوا إعلانات خدمة الجيل الرابع؛ من خلال الاعتماد على الاستبانة كأداة لجمع البيانات من عينه قوامها 70 مفردة موزعة عشوائيا وتمت معالجتها باستخدام حزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية SPSS V25. ولقد خلصت الدراسة الى وجود أثر إيجابي ومرتفع دو دلالة إحصائية للابتكار الإعلاني وعملية اتخاذ القرار الشرائي لدى المستهلك لدى شركة موبيليس. This study aimed to identify the impact of advertising innovation on stimulating the purchasing decision in its various stages and find out how this innovation can change and build new buying habits and attitudes the study was conducted on a sample of Internet users in the state of Annaba who saw the fourth generation ads for Mobilis service. The questionnaire was designed for this purpose, and it was distributed to a sample of 70 randomly distributed individuals, a sample of 70 items were distributed randomly and were processed using SPSS V25 statistical package for social sciences. The study concluded that there is a positive and high statistically significant impact of advertising innovation on the purchasing decision-making process of the consumer for Mobilis, Annaba Province
الكلمات المفتاحية
الابتكار الإعلاني ; المستهلك ; القرار الشرائي ; الجيل الرابع
مقالات مماثلة
ميلود ولد الصديق
.
ص 230-238.
بوجردة إيمان
.
تويزة بلقاسم
.
ص 427-446.
حجوجة سارة
.
قويدري محمد
.
ص 109-122.
درناني إيمان
.
شاوي شافية
.
ص 110-124.
