التسويق الأخضر كنهج حيوي وداعم للمسؤولية الإجتماعية -دراسة حالة مؤسسة CSIMAT عين التوتة باتنة-

قيري, محمد; غضبان, ليلى

مجلة الإدارة والتنمية للبحوث والدراسات
Volume 12, Numéro 2, Pages 339-357
2023-12-01

التسويق الأخضر كنهج حيوي وداعم للمسؤولية الإجتماعية -دراسة حالة مؤسسة Csimat عين التوتة باتنة-

الملخص

ملخص: هدفت هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على واقع التسويق الأخضر بأبعاده (إلغاء مفهوم النفايات، إعادة تصميم مفهوم المنتج، وضوح العلاقة بين السعر والتكلفة، جعل التوجه البيئي أمرا مربحا) وأثره في تحقيق المسؤولية الاجتماعية من خلال دراسة حالة مؤسسة الإسمنت عين التوتة-باتنة، بالاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي، ومن أجل جمع البيانات تم توزيع 50 استبانه على عينة عشوائية شملت مختلف الموارد البشرية في المؤسسة والتي تم تحليلها باستخدام البرنامج الإحصائي SPSS.V21. وخلصت الدراسة إلى وجود علاقة تأثير موجبة وقوية للتسويق الأخضر على المسؤولية الاجتماعية في المؤسسة المعنية، وأوصت الدراسة بضرورة الاهتمام أكثر بالمكافآت والحوافز الخضراء لتشجيع الموارد البشرية على المبادرات والسلوكيات الخضراء، الاعتماد على تقنيات نظيفة في تقديم منتجات وخدمات لا تضر بالبيئة، بالإضافة إلى تطوير برامج المسؤولية الاجتماعية وزيادة الوعي والتحسيس بالمخاطر البيئية. الكلمات المفتاحية: التسويق الأخضر، المسؤولية الاجتماعية، مؤسسة الإسمنت عين التوتة باتنة. تصنيف JEL : M31، M14. Abstract: The study aimed to highlight the reality of green marketing in its dimensions(eliminating the concept of waste, redesigning the product concept, clarifying the relationship between price and cost, making environmental orientation profitable) and the impact of green marketing in achieving social responsibility through a case study of the Ain Touta Cement Corporation in Batna based on the descriptive analytical approach ; In order to collect data, 50 questionnaires were distributed to a random sample that included various human resources in the corporation which was analyzed using version 21 of the statistical program SPSS. The study concluded that there is a strong and positive effect of green marketing on social responsibility in the concerned corporation, it also recommended the need to give greater importance to rewards and incentives to encourage human resources to green initiatives and behaviours, relying on clean technologies to provide products and services that do not harm the environment, in addition to developing social responsibility programs and increasing awareness and sensitization of environmental risks. Key words: green marketing, social responsibility, Ain Touta Cement Corporation - Batna. Jel Classification Codes: M31, M14.