مجلة الرسالة للدراسات والبحوث الإنسانية
Volume 8, Numéro 4, Pages 648-660
2024-01-20
محددات صورة بلد المنشأ: "تطوير سلم قياس ملائم للسياق الجزائري" Déterminants De L'image Du Pays D'origine : "développer Une échelle De Mesure Adaptée Au Contexte Algérien"
الكاتب : حمداني نجاة . مرسال فطيمة .
الملخص
ملخص: تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على اتجاهات المستهلكين من خلال اقتراح سلم قياس لصورة بلد المنشأ ملائم للسياق الجزائري، و من أجل تحقيق أهداف البحث تم تصميم استبيان و توزيعه على عينة مكونة من 489فرد من المستهلكين، من خلال إتباع منهجيةChurchill, (1979)التي تقدم طريقة منهجية جيدة و متتابعة لاقتراح سلم قياس في مجال التسويق، فهي تحدد مختلف التقنيات و الاختبارات لتقييم كل مرحلة من مراحل تطوير و اقتراح سلم قياس أهمها اختبارات الثبات و الصدق.و قد تكوَن مقياس صورة بلد المنشأ في صورته النهائية من 21 فقرة لخصائص البلد باعتبار أن صورة بلد المنشأ أحادية البعد، و أشارت النتائج أن فقرات المقياس تتمتع بمؤشرات ثبات و صدق مقبولة، هذه العناصر مهمة لرجال التسويق كونها تساهم في استراتيجيات المؤسسات التسويقية و التي من الممكن أن يأخذها رجال التسويق بعين الاعتبار عند تقديم علاماتهم و منتجاتهم. الكلمات المفتاحية: بلد المنشأ، صورة بلد المنشأ ، اقتراح سلم قياس، منهجيةChurchill, (1979)، السياق الجزائري، العلامة كوندور. *** Résumé : Cette recherche s’intéresse à la notion d’image de pays d’origine, ce thème de recherche de plus en plus important pour les Mercator et les consommateurs. Cette recherche a pour objectif de développer une échelle de mesure de l’image du pays d’origine selon le paradigme de Churchill, (1979).Suite à une enquête de 489 répondants, un instrument de mesure est proposé. Celui-ci estconstitué la dimension (Les caractéristiques des pays d’origine) qui contient Finalisé de 21 Items.Une échelle de mesure de l’image du pays d’origine unidimensionnelle. MOTS CLES : le Pays d’origine, Image du Pays d’origine, proposition une échelle de mesure, Paradigme de Churchill, (1979), le contexte algérien, la marque condor.
الكلمات المفتاحية
الكلمات المفتاحية: بلد المنشأ، صورة بلد المنشأ ، اقتراح سلم قياس، منهجيةChurchill, (1979)، السياق الجزائري، العلامة كوندور. ; MOTS CLES : le Pays d’origine, Image du Pays d’origine, proposition une échelle de mesure, Paradigme de Churchill, (1979), le contexte algérien, la marque condor.
مقالات مماثلة
خنفر إياد عبد الله
.
الشيخ مصطفى السعيد
.
ص 111-132.
نصيرة عليط
.
منال منصور
.
ص 115-139.
فطيمة مرسال
.
عبد النور بلميمون
.
ص 76-85.
مسعودي عبد الرؤوف
.
هشماوي كمال
.
ص 66-81.
