مجلة النمو الاقتصادي والمقاولاتية
Volume 6, Numéro 4, Pages 76-89
2024-01-05
واقع الاعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي كآلية لتوجيه قرار الشراء لدى المستهلك النهائي (دراسة لعينة من المحلات التجارية في ولاية سكيكدة)
الكاتب : زرقوط سارة . عبد الباقي أميرة .
الملخص
هدفت هذه الدراسة الى تحديد واقع الاعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي ودى تأثيره على قرار المستهلك النهائي في الاقتناء من عدمه، وهذا خاصة مع تزايد الاعتماد الكبير على شبكات التواصل الاجتماعي في شتى المجالات خاصة في ظل توفر امكانية الوصول للانترنيت عبر مختلف شرائح المجتمع الجزائري، وقد تم اعتماد المقابلة كأداة لجمع مجموع آراء عينة من مالكي المحلات التجارية في ولاية سكيكدة، أين خلصت الدراسة الى وجود اعتماد شبه كلي على هذه المواقع في الاعلان والذي من شأنه ايصال السلع والخدمات الى أكبر عدد من المستهلكين. This study aimed to determine the reality of advertising on social media and its impact on the final consumer decision to acquire or not, and this is especially with the increasing reliance on social networks in various fields, especially in light of the availability of access to the Internet across various segments of Algerian society. Adopting the interview as a tool to collect the total opinions of a sample of shop owners in the state of Skikda, where the study concluded that there is an almost total dependence on these sites for advertising, which would deliver goods and services to the largest number of consumers.
الكلمات المفتاحية
الاعلان الالكتروني ; الاعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي ; قرارات الشراء ; المستهلك النهائي ; المحلات التجارية ; Electronic Advertising ; Advertising by social networks ; Purchase Decisions ; Final Consumer ; Commercial Shops
مقالات مماثلة
زرقوط سارة
.
ص 01-14.
قسول فاطمة الزهرة
.
ص 25-39.
عقون سمية
.
ص 319-343.
شاهد الياس
.
عبد اللاوي عقبة
.
دفرور عبد النعيم
.
ص 345-372.
