مجلة الرستمية
Volume 0, Numéro 0, Pages 120-132
2021-12-28
ترجمة البعد الحجاجي في الخطاب الإشهاري
الكاتب : بوسحابة رحمة .
الملخص
الإشهار هو نشاط يمس قطاعات متنوعة، فهو عامل حاسم في التأثير في سلوك الناس ونمط معيشتهم، وهو أحد أنماط الترويج الذي يخدم الأهداف التسويقية للشركات العالمية التي تعتمد في ترويج منتجاتها على خطاب إشهاري له بعد تواصلي تستوفى فيه كل الشروط اللازمة حتى تصل الرسالة إلى المتلقي وتؤثر فيه، وانطلاقا من هذا الهدف الرئيسي لصناعة الخطاب الاشهاري -الإقناع والتأثير في الجمهور- يُستدعى الحجاج آليا في كل الخطابات الاشهاريّة. وستحاول هذه الورقة تدارس البعد الحجاجي في الخطاب الاشهاري ومختلف التقنيات الموظفة في هذا الإطار، مع التركيز بشكل أساسي على الإشهار الدولي الذي يحيل بالضرورة على الترجمة باعتبار اختلاف لغات وثقافات ومرجعيات المتلقين للمنتج في مجال التسويق الدولي.
الكلمات المفتاحية
الخطاب الاشهاري- الحجاج-تقنيات الإقناع- الترجمة- المقاربات الوظيفية
مقالات مماثلة
سي يوسف باية
.
ص 371-384.
