مجلة البشائر الاقتصادية
Volume 3, Numéro 2, Pages 197-215
الابداع في المنتجات وأثره على ترسيخ الصورة الذهنية للمؤسسة الاقتصادية
الكاتب : محمد بن علي . عبد السلام مخلوفي .
الملخص
تسعى هذه الدراسة إلى قياس دور الإبداع التسويقي في عنصر المنتج (مزيج المنتج) في ترسيخ الصورة الذهنية لمؤسسة كوندور إلكترونيكس )وبالتحديد الصورة المدركة من طرف المستهلكين( ولتحقيق هدف الدراسة قام الباحثان بجمع المعلومات اللازمة عن طريق تصميم أداة الدراسة المتمثلة في الاستبيان بعد إخضاعها لاختبار الثبات، هذا وقد أ جريت الدراسة على عينة عشوائية بسيطة تمّ اختيارها من مجتمع الدراسة، و هم زبائن شركة كوندور في الجزائر على مستوى 48 ولاية ، حيث بلغ حجم العينة التي أجريت عليها الدراسة390 مفردة من أصل 400 مفردة. وبغية الوصل إلى النتائج المستهدفة، تم استخدام مجموعة من الأساليب الإحصائية اهمها: تحليل التباين الأحاديANOVA One-Way ، الانحدار البسيط والانحدار المتعدد من خلال طريقة التدرج نحو الأمام. و توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج: - وجود فروق ذات دلالة احصائية بين درجات الصورة الذهنية لزبائن كوندور ترجع لخصائصهم الديمغرافية؛ - وجود تأثير معنوي لمجمل عناصر الابداع في المنتجات على درجات تقييم الصورة الذهنية لمؤسسة كوندور . Cette étude vise à mesurer le rôle du marketing de l’innovation dans le (mix produit), pour ce qui est de l’imprégnation de la perception de l’image de l’entreprise Condor Electronics, image perçue par les consommateurs. Pour atteindre l’objectif de l’étude, des informations ont été recueillies par questionnaire, et sur un échantillon aléatoire de 390 individus, répartis a traver tous le territoire national. L’analyse ANOVA One-Way, la régression simple et la régression multiple, ont révélées des différences statistiquement significatives entre les degrés de l’image perçue et les caractéristiques démographiques, et aussi l’existence d’effet certain de l’innovation sur cette image perçue.
الكلمات المفتاحية
إبداع تسويقي،صورة ذهنية، مستهلك جزائري، منتج، مزيج منتج. Innovation Marketing,le consommateur algérien,l'image mentale. mix produit, Produit.
مقالات مماثلة
جبار احمد
.
ص 282-297.
بوالصوف مريم
.
ص 59-71.
بن البار مبخوت
.
بعيط بن جدو رضوان
.
ص 360-373.
