افاق للعلوم
Volume 8, Numéro 2, Pages 324-337
2023-03-10
Using Nostalgia As A Stimuli For Purchase In Advertising And Marketing Algerian Products: Analysing Vision
Authors : Khalfi Nacera .
Abstract
In the field of marketing and advertising, nostalgia seeks linking a product, service, or brand to the past to create an emotional link. By the time, it has existed in marketing positioning for some time, it has become a strategy that marketers can make use of through retro marketing. Retro marketing involves re-introducing an old product, service or brand, by using well known packaging or product designs, to stimulate a nostalgic link among consumers. This research aims to discuss the meaning and background of nostalgia in addition to its types which are personal, cultural, collective and virtual nostalgia. Moreover, analyzing patterns of using nostalgia in marketing and advertising Algerian products and goods. في مجال التسويق والإعلان، تسعى النوستالجيا أو ما يعرف بالحنين إلى الماضي لربط منتج ما أو خدمة أو علامة تجارية بالماضي، وذلك لتكوين رابط عاطفي، ومع مرور الوقت، استخدمت النوستالجيا لفترة لتحديد المواقع التسويقية، وأصبحت استراتيجية يمكن للقائمين بالتسويق الاستفادة منها من خلال التسويق الرجعي، والذي يتضمن إعادة تقديم منتج أو خدمة أو علامة تجارية قديمة، من خلال استخدام تصميمات أو عبوات لمنتجات معروفة بشكل واسع، وذلك بهدف تحفيز حنين المستهلكين إلى الماضي، ويهدف البحث الحالي إلى مناقشة معنى وخلفية الحنين إلى الماضي وأنواعه، وهو: حنين شخصي، وثقافي، وتاريخي جماعي، وافتراضي، وكذلك تحليل أنماط استخدام الحنين إلى الماضي في التسويق والإعلان عن المنتجات والسلع الجزائرية.
Keywords
Keyword: nostalgia – advertising- marketing ; النوستالجيا-التسويق-الاعلان
Les articles similaires
Borsali Awicha Amina
.
Benhabib Abderrezak
.
pages 97-108.
Benahmed Assia
.
pages 1035-1046.
نشاد حكيم
.
مختاري فتيحة
.
ص 377-390.
Mouloudj Kamel
.
Bouarar Ahmed Chemseddine
.
pages 871-890.
