دفاتر البحوث العلمية
Volume 10, Numéro 2, Pages 768-787
2023-01-13
Greenwashing Quand Le Marketing Vert N’est Qu’un Argument De Vente
Authors : Akhenak Atmane .
Abstract
On s’est intéressé dans ce travail aux concepts du marketing vert et du développement durable, pourtant ces deux termes n’ont rien à faire ensemble. Mais les entreprises n’ont pas tardé à utiliser le marketing vert comme argument de vente dans une société ou les consommateurs se soucient de l’environnement au point de modifier leurs comportements d’achat, en y intégrant une démarche écologique. Notre étude s’est axée sur le recours à la publicité verte dans un contexte de développement durable. Nous avons vu que l’écologie, le bio, le développement durable est tendance et fait vendre, ainsi de nombreuses marques usent et abusent de cet argument parfois de façon exagérée et mensongère. C’est ce que l’on appelle la mascarade écologique connue aussi sous le nom de Greenwashing. تمّ التركيز في هذا العمل على مفهومي التسويق الأخضر والتنمية المستدامة، و رغم غياب علاقة مباشرة بين هاذين المصطلحين؛ إلاّ أنّ المؤسسات لا تتوانى في استخدام التسويق الأخضر كمبرر لبيع كميات أكبر من المنتجات من خلال اعتماد نهج بيئي، خصوصا في ظل مجتمع يهتم فيه المستهلكون بالبيئة لدرجة استعدادهم لتغيير سلوكهم الشرائي. ركزت دراستنا على استخدام المؤسسات للإشهار الأخضر في سياق التنمية المستدامة. وقد لاحظنا أنّ التقارير المقدمة من قبل الجهات المختصة تنفي وجود أي تناسق بين ما يقدم من معلومات في الإشهارات و ما هو موجود في الواقع. لقد لاحظنا أن استخدام مبررات البيئة و المنتجات العضوية الطبيعية و التنمية المستدامة، أصبح موضة و مبررا فقط لبيع كميات أكبر من المنتجات، فالعديد من العلامات التجارية تستخدم هاته الحجج بطريقة مبالغ فيها و مضللة في الكثير من الأحيان و قد تسيء حتى استخدامها. وهذا ما يعرف عند المختصين بالمهزلة البيئية أو ما يسمى بالغسل الأخضر.
Keywords
Marketing vert ; Publicité ; Développement durable ; Greenwashing
Les articles similaires
Zaida Wassila
.
pages 242-259.
Kallal Asmaa
.
pages 276-289.
Mohand Said Ania Thinhinane
.
Chenane Arezki
.
Bourdin Sébastien
.
pages 282-299.
