Les expressions figées dans la publicité commerciale: formes et fonctions

Ourari, Djamal; Ammouden, M'hand

Revue algérienne des lettres
Volume 6, Numéro 1, Pages 149-164
2022-07-23

Les Expressions Figées Dans La Publicité Commerciale: Formes Et Fonctions

Auteurs : Ourari Djamal . Ammouden M'hand .

Résumé

Les expressions figées sont tellement abondantes dans la langue française qu’elles ne peuvent être ignorées par les chercheurs. Par ailleurs, l’une des caractéristiques les plus importantes des slogans publicitaires est le recours à ces expressions, à leur défigement et au détournement de leurs sens. Par quels procédés et techniques les concepteurs des publicités emploient-ils ou mieux transgressent-ils les expressions figées ? Quels sont les effets sémantiques et pragmatiques qui découlent du détournement, dans les slogans, du sens initial de ces expressions ? L’étude montre que la nature des modifications que font subir les publicitaires aux expressions figées est à la fois formelle et sémantique. Elle permet également de conclure que l’usage détourné des expressions figées vise, entre autres, à attirer l’attention du consommateur, à l’impliquer, à le séduire, à le persuader, à favoriser la mémorisation du slogan, à procurer du plaisir, à vanter les qualités du produit, voire par conséquent à provoquer l’achat. Si cela ne se fait pas par persuasion, il pourrait se réaliser par suggestion.