مجلة اقتصاديات شمال افريقيا
Volume 18, Numéro 2, Pages 587-602
2022-06-03
اختبار دور الوسيط لنية الشراء في العلاقة بين الصورة الذهنية للعلامة التجارية "samsung" وقرار الشراء - دراسة إمبريقية على عينة من الزبائن –
الكاتب : حميدي زقاي . رماس محمد أمين .
الملخص
هدفت الدراسة إلى اختبار دور الوسيط لنية الشراء في العلاقة بين الصورة الذهنية للعلامة التجارية "SAMSUNG" وقرار الشراء ، وذلك من خلال دراسة ميدانية على عينة مكونة من (87) زبونا من ولاية سعيدة ، لمعالجة ذلك استخدمت استبيان اشتمل على (13) فقرة، تم تحليل النتائج باستخدام البرنامج الاحصائي (SPSS.V.22) بالإضافة إلى برنامج النمذجة بالمعادلات الهيكلية (Smart-Pls3) ، وخلصت الدراسة إلى وجود أثر معنوي للصورة الذهنية على كل من نية الشراء و قرار الشراء ، أكدت الدراسة كذلك على وجود أثر معنوي للصورة الذهنية على قرار الشراء بوجود نية الشراء متغير وسيط. The study aimed to test the role of the mediator for the intention to purchase in the relationship between the mental image of the brand "SAMSUNG" and the purchase decision, through a field study on a sample of (87) customers from the state of Saida, to address this, a questionnaire was used that included (13) items, the results were analyzed using the statistical program (SPSS.V.22) in addition to the structural equations modeling program (Smart-Pls3). The study concluded that there is a significant effect of the mental image on both the intent to purchase and the purchase decision, the study also confirmed the existence of a significant effect of the mental image on the purchase decision with the presence of the intention to purchase as a mediating variable.
الكلمات المفتاحية
الصورة الذهنية ; قرار الشراء ; نية الشراء ; العلامة التجارية
مقالات مماثلة
مهادي سلمى
.
مجاهدي فاتح
.
ص 77-88.
زرقوط سارة
.
ص 91-105.
مرزق سعد
.
نوري جهاد رحيمة
.
بلي زوبيدة
.
ص 423-440.
رزين عكاشة
.
بورقعة فاطمة
.
بن عزة محمد أمين
.
ص 204-214.
