Marketing and business research review
Volume 1, Numéro 2, Pages 16-29
2021-12-31
Auteurs : Arab Abdellah .
La marque constitue l’un des sujets les plus abordés en marketing ces dernières années. C’est une préoccupation majeure dans les pays à forte concurrence, mais un peu négligée dans les pays à faible concurrence. L’objectif de cette contribution est de mettre en exergue, le rôle que pourrait jouer la marque pour la pérennité d’une entreprise au travers de la notoriété de la marque et de l’impact de l’image de marque sur le comportement du consommateur. Notre étude s’est intéressée à l’image de marque d’Algérie Télécom auprès d’une clientèle estudiantine. Les résultats auxquels nous sommes parvenus montrent que la notoriété ne suffit plus pour développer la fidélité à la marque et l’image de marque impacte fortement le comportement du consommateur.
marque ; notoriété ; image de marque ; identité de la marque ; consommateur
Oukacha Brahim
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Amokrane Amira
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pages 45-50.
Taleb Meriem
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Benachenhou Sidi Mohammed
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pages 458-473.
Makhloufi Abdelouahab
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pages 1-8.
Traki Dalila
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Boukrif Moussa
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pages 819-832.
Benkhelfallah Samira
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pages 247-266.