مجلة العلوم الاقتصادية والتسيير والعلوم التجارية
Volume 14, Numéro 2, Pages 191-205
2021-12-30
دور فيديو المحتوى التسويقي في تحسين ارتباط المستهلك بالعلامة التجارية -دراسة ميدانية لمتابعي شركة Mtn)) وشركةooredoo) ) عبر موقع الفايس بوك في سورية والجزائر.
الكاتب : وقنوني باية . حماد محمد . عبد الكريم نادية .
الملخص
هدف البحث إلى دراسة دور فيديو المحتوى التسويقي في تحسين ارتباط المستهلك بالعلامة التجارية، واعتمد الباحثون على المنهج الوصفي التحليلي كمنهج عام للبحث، وعلى استمارة استبيان تم توزيعها على عينتين مستقلتين، حيث بلغ حجم كل عينة120 مفردة من متابعي شركتيMTN)) وOoredoo)) عبر موقعهما على الفيس بوك، وقد توصل الباحثون بعد تحليل عينتي البحث إلى وجود تأثير معنوي إيجابي بين فيديو المحتوى التسويقي وارتباط المستهلك بالعلامة التجارية، إلا أن عناصر فيديو المحتوى التسويقي لشركتي (MTN)و (Ooredoo)(الملائمة والجاذبية) لا تؤثر على ارتباط المستهلك بهذه بعلامة بعكس عنصر القيمة.
الكلمات المفتاحية
تسويق المحتوى ; الجاذبية ; القيمة ; المستهلك ; العلامة التجارية
مقالات مماثلة
عبو فوزية
.
ص 294-303.
عبو فوزية
.
ص 5-13.
بلفار مصعب
.
غزال عبد الرزاق
.
ص 860-874.
خرفي يوسف
.
ص 665-689.
وقنوني باية
.
عبد الكريم نادية
.
ص 1162-1181.
