المجلة الدولية للاتصال الاجتماعي
Volume 8, Numéro 3, Pages 60-86
2021-10-05
دور أجهزة العلاقات العامة في تسويق مشاريع المؤسسة الخيرية الدولية - دراسة ميدانية بجمعية العون المباشر Direct Aid بإفريقيا
الكاتب : كافي صفوان . مبني نور الدين .
الملخص
تهدف هاته الدراسة إلى البحث في دور أجهزة العلاقات العامة بمفهومها الحديث ووظائفها المتكاملة في عملية تسويق مشاريع المؤسسة الخيرية الدولية، وإبراز فعالية وجود جهاز يدير برامج العلاقات العامة في تسويق مشاريع تلك المؤسسات، وللبحث في هاته العلاقة أجرينا دراسة ميدانية بإحدى المؤسسات الخيرية الدولية العاملة بدول القارة الإفريقية ممثلة في جمعية العون المباشر Direct Aid العاملة بإفريقيا لما يقارب 40 سنة. للوصول إلى نتائج دقيقة من خلال هاته الدراسة سلكنا طريق المنهج الوصفي واستخدمنا مقابلتين إحداها مع مدير مكتب ميداني بالجمعية وأخرى مع مسؤول العلاقات العامة بها، إضافة إلى استبيان وزّع على عيّنة من مسؤولي العمل الميداني والعلاقات العامة بالجمعية، وتوصلنا من خلال الدراسة إلى وجود دور رئيسي لا يمكن الاستغناء عنه للعلاقات العامة بوظائفها الحديثة في تسويق المشاريع وتنفيذ البرامج التنموية كشريك رئيسي لحكومات الدول الإفريقية في طريق تحقيق التنمية المستدامة المنشودة. Abstract: The objective of this study is researching the role of public relations with its modern concept and functions in the process of marketing projects of international charities, And to research this relationship we conducted a field study in one of the international charities operating in the countries of the African represented by the « Direct Aid » Society working in Africa for more than 40 years. Let us get important results through this study we took the descriptive approach and we used two interviews and a questionnaire distribute it to a sample of the field work officials in 33 countries in Africa, Through the study, we concluded that there is a role for public relations in marketing projects and attracting the necessary funding to implement its development programs.
الكلمات المفتاحية
العلاقات العامة، تسويق المشاريع الخيرية، المؤسسة الخيرية الدولية، العون المباشر ; Public relations; Marketing charitable projects; International Charitable Foundation; Direct Aid
مقالات مماثلة
الرنتيسي أحمد محمد
.
المفتي أمجد محمد
.
ص 61-87.
لبيض مفتاح
.
غربي صباح
.
ص 693-707.
معيريف عقبة
.
ميمون نبيلة
.
ص 541-563.
