تنمية الموارد البشرية
Volume 16, Numéro 2, Pages 568-591
2021-07-01
أهمية ودلالة اللون لدى المستهلك الجزائري (دراسة ميدانية على عينة من طلبة الجامعة وأساتذة مختلف الأطوار التعليمية)
الكاتب : حمدادة ليلى . مباركي بوحفص .
الملخص
الملخص تهدف هذه الدراسة إلى تحديد أهمية اللون ودلالاته لدى عينة من المستهلكين الجزائريين، ولتحقيق هذا الغرض تم تطبيق استبيان " أهمية وتفضيل ودلالة اللون" على عينة قوامها (621) فردا من أساتذة بمختلف الأطوار التعليمية وطلبة من بعض الجامعات في الجزائر، وذلك بعد التأكد من خصائصه السايكومترية، وأسفرت نتائج الدراسة على: (1) يولي المستهلك الجزائري أهمية بالغة للون المنتجات أثناء اتخاذ قرار الشراء، (2) يوجد اختلاف ذا دلالة إحصائية في أهمية لون المنتج يعزى لمتغيري الجنس والسن. (3) ترتبط أغلب معاني ودلالة الألوان كالأحمر، الأزرق، الأخضر، الأبيض، الذهبي، الأسود بالجانب الايجابي، بينما ترتبط معاني الألوان مثل البنفسجي، الرمادي، الأصفر، البرتقالي بالجانب السلبي. أكدت الدراسة على أهمية النتائج لكل من مديري التسويق والمصممين والمنتجين، لذلك كان من المهم معرفة أهمية ومعاني الألوان في الثقافة المحلية أو الدولية، حتى تبقى المؤسسات قادرة على تحقيق الميزة التنافسية وزيادة المبيعات من خلال اشباع رغبات واتجاهات المستهلك المستهدف. الكلمات المفتاحية: لون المنتج، أهمية اللون، دلالة الألوان، قرار الشراء، المستهلك Abstract: The aim of this study is determine the importance of the color and its significance among a sample of Algerian consumers, To achieve this purpose the questionnaire "importance, preference and significance of color" was applied to a sample of (621( professors from different educational phases and students from some universities in Algeria, after confirming its psychometric characteristics. The results of the study resulted in :(1)The Algerian consumer attaches great importance to the color of the products during the purchase decision.(2) There is a statistically significant difference in the color of the product due to gender and age variables (3) ) Most meanings and significance of colors such as red, blue, green, white, golden, black are related to the positive side, while meanings of colors such as violet, gray, yellow, orange are related to the negative side. The study emphasized the importance of the results achieved for both marketing managers, designers and producers, so it was important to know the importance and meanings of colors in the local or international culture, so that the institutions remain able to achieve a competitive advantage and increase sales by meeting the wishes and trends of the target consumer. Keywords: Product color. The importance of color. Significance of color, Purchase decision,Consumer
الكلمات المفتاحية
لون المنتج، أهمية اللون، دلالة الألوان، قرار الشراء، المستهلك
مقالات مماثلة
فتحي بحه
.
ص 267-286.
دبابي بوبكر
.
بن ساسي عقيل
.
ص 30-43.
صحراوي جهاد
.
شايب الدراع وليد
.
ص 44-71.
جديد سلاف
.
مخلوفي زكرياء
.
ص 145-158.
قاسم مختار
.
منصور علي
.
ص 138-157.
