مجلة العلوم الاقتصادية والتسيير والعلوم التجارية
Volume 10, Numéro 16, Pages 131-140
2016-12-15

أهمية الاستثمار في رأسمال العلامة التجارية في إنشاء القيمة المستدامة للمؤسسة دراسة عينة من مؤسسات الأجهزة الكهرومنزلية



الكاتب : فتيحة ديلمي . محمد الصغير جيطلي .

الملخص

تهدف هذه الدراسة إلى إبراز أهمية رأسمال العلامة التجارية في إنشاء القيمة للمؤسسة من خلال تحقيقها للتميز التنافسي، ومدى استفادة المؤسسات الجزائرية من رأسمال علاماتها التجارية، لذلك تم إجراء مقابلة شخصية مع المسيرين في بعض المؤسسات الناشطة في قطاع الأجهزة الكهرومنزلية بمنطقة الهضاب العليا الشرقية، وتحديدا ببرج بوعريريج؛ هدفت محاور المقابلة إلى التعرف على نظرة المسيرين فيما يتعلق بإسهام رأسمال العلامة التجارية في تحسين مؤشرات التفوق التنافسي للمؤسسات المنظورة، وعن نظرتهم الى رأسمال العلامة التجارية كعامل للريادية في سوق الاجهزة الكهرومنزلية بالجزائر. وأظهرت نتائج الدراسة أنّ المؤسسات المنظورة استفادت الى حد ليس بالكبير من رأسمال علاماتها التجارية في تحقيق التميز التنافسي، نتيجة إيلائها الأهمية الأكبر لعامل جودة المنتج والسعر التنافسي؛

الكلمات المفتاحية

الأصول غير الملموسة، رأسمال العلامة التجارية، قيمة المؤسسة، التميز التنافسي

مقالات مماثلة

أثر أبعاد رأسمال العلامة التجارية من وجهة نظر الزبون على قوة العلامة: دراسة في قطاع المنتجات الكهرومنزلية

فلاحي محمد .  بلكرشة رابح . 
ص 35-55.

تأثير صورة العلامة التجارية والوعي بها على قيمة العلامة التجارية بوساطة الولاء للعلامة التجارية: دراسة ميدانية على عينة من زبائن العلامة التجارية كوندور

حساني عبد الكريم . 
ص 1-29.

مساهمة محددات رأسمال العلامة التجارية في زيادة رأسمال علامة Condor

بولودان نجاح . 
ص 106-127.

اختبار التأثير الوسيطي لكل من الرضا والثقة في علاقة هوية العلامة التجارية بولاء المستهلك دراسة إمبريقية باستخدام منهجية Pls لدى عينة من زبائن مؤسسة Condor للأجهزة الكهرومنزلية . Testing The Mediative Effect Of Satisfaction And Loyalty In The Relationship Between Trade Mark And Consumer Loyalty An Empirical Study Using Pls Approch In A Sample Of Condor Of Home Appliances .

عتيق عائشة .  ستي سيد أحمد .  بوزيان العجال . 
ص 219-233.

مساهمة الذكاء التنافسي في توجه العلامة التجارية نحو مفهوم القيمة المشتركة في الأسواق ذات الدخل المنخفض -العلامة التجارية كوكا كولا أنموذجا –

خرشي إسحاق .  فلاق محمد . 
ص 179-198.

Formats de citation