التسويق الاجتماعي ضمن نشاط أعمال المجتمع المدني -حالة جمعيات حماية البيئة بولاية قسنطينة-

عيون, سهيلة; شريط, وليد

مجلة الباحث الإقتصادي
Volume 2, Numéro 2, Pages 136-161
2014-05-02

التسويق الاجتماعي ضمن نشاط أعمال المجتمع المدني -حالة جمعيات حماية البيئة بولاية قسنطينة-

الملخص

ضمن هذه الورقة البحثية نتعرض إلى إحدى المواضيع الراهنة التي أبرزت فعالية استخدام التسويق الاجتماعي ضمن نشاط وأعمال مؤسسات المجتمع المدني. إذ وجهنا دراستنا نحو الجمعيات على وجه الخصوص لكون نشاطها بدأ ينتعش بفعل التسويق الاجتماعي بالعديد من الدول المتقدمة و الدول السائرة في طريق النمو. و تركزت دراستنا على جمعيات حماية البيئة في الجزائر لما تواجهها من تحديات تفرض عليها حتمية العمل وفق أساليب وآليات التسويق الاجتماعي، من أجل ضمان الوصول إلى أهدافها الاجتماعية و البيئية في تغيير العادات السلبية للمجتمع. و بذلك يسعى هذا الموضوع لمعرفة مدى تطبيق جمعيات حماية البيئة والقائمين عليها لهذه الحقيقة، و مدى إلمامهم بمبادئ نشاطات التسويق الاجتماعي في إعداد ووضع برامج الجمعيات من أجل بلوغ أهدافهم المسطرة. الكلمات المفتاحية : التسويق الاجتماعي، المجتمع المدني، جمعيات حماية البيئة، التخطيط التسويقي. Résumé Dans ces feuilles de recherches, nous sommes exposés à l'un des sujets d'actualité qui mettent en évidence l'efficacité de l'utilisation et l’application du marketing social dans l'activité des institutions de la société civile. Dans ce contexte-là, nous avons orienté notre étude vers les associations en particulier, du fait que leur activité commence à se revitaliser grâce au marketing social notamment dans de nombreux pays développés et des pays en voie de développement. Par conséquent, nous nous sommes basés dans notre étude sur les associations de protection de l'environnement en Algérie qui font face aux défis imposés par la réalité inévitable de leur activité nécessitant l’utilisation des méthodes et des mécanismes du marketing social, afin d'assurer la réalisation imminente de leurs objectifs sociaux et environnementaux à inciter des changements d’habitudes négatives de la communauté. Dans cette même orientation, ce sujet vise à démontrer la conscience de ces associations envers cette réalité d’une part, et l'étendue de leur connaissance par rapport aux principes du marketing social en ce qui concerne le processus de préparation et de développement des programmes et activités sociétales leurs permettant d'atteindre leurs objectifs. Mots clés : Marketing social, société civile, associations de protection de l’environnement, planification marketing.