les cahiers du mecas
Volume 11, Numéro 1, Pages 321-330
2015-12-31
أهمية سياسة الاتصال والترويج في تقييم المستهلك لمنتوج التحالف دراسة حالة: منتوج رصيدي للإطلاع على رصيد الحساب البريدي الجاريا
الكاتب : وهاب محمد .
الملخص
ببعدها التسويقي تعتبر سياسة الاتصال الموحد أحد النماذج الأساسية لاستراتيجيه التحالف بين العلامات التجارية، التي تعتمد على البرامج الإعلانية الموحدة للتعبير على عامل التكامل والتعاون بينها و التأثير على سلوك المستهلك. في هذا الاتجاه ومن خلال هذا البحث نحاول تقييم تأثير هذه السياسة و آثار البرامج الاعلانية التي اعتمدت في تقديم المنتوج المشترك "رصيدي" (الذي يهدف إلى الاطلاع على رصيد الحساب البريدي الجاري عبر الهاتف النقال) على سلوك المستهلك
الكلمات المفتاحية
استراتيجية التحالف، سياسة الاتصال المشتركة، رصيدي
مقالات مماثلة
صباح ساعد
.
نورة مزوزي
.
ص 33-46.
دهيمي عمر
.
سالم الياس
.
سعدون رفيق
.
ص 169-186.
يعقوبي محمد
.
ص 41-60.
كهينة علواش
.
ص 83-95.
