مجلة تنوير للدراسات الأدبية والأنسانية
Volume 2, Numéro 1, Pages 384-398
2018-03-01
الخطاب الإشهاري : دراسة في الأنساق و الوظائف ومضة قسنطينة عاصمة الثقافة العربية 2015 أنموذجا
الكاتب : بكاي نورالهدى .
الملخص
إنّ الخطابات الإشهارية من أكثر الصّور التي تعترض حياتنا اليومية ، و هي مركّب معقّد قائم على نسقين متمايزين ، النسق الأيقوني و النسق اللّساني ، كما أنّها إنتاج فني و ثقافي و اجتماعي ، و بالتالي هي رسالة بصرية محمّلة بالعلامات و الدلالات. و السيميائيات هي العلم الذي يسعى إلى دراسة كل نظام علاماتي بكشفه عن المعنى. و عليه الاعتماد على المقاربة السيميائية يعدّ الطريق الأمثل للقبض على القيم الدلالية و المعاني المختفية في التركيب الضمني للصورة ، و لرسمها حدود العلاقة بين النسق و الوظيفة الجمالية داخل الخطاب الإشهاري. Summary: The most common type of discourses that we find in our daily life is the advertisng discourses. it is a complex compound based on two distinct levels. Which are the iconic system and the linguistic system . it is also a social, cultural and artistic product. So, it is a visual message charged by sings and indication. Semantics is the science that seeks to study each system signs of by revealing meaning. The use of the Semantics approach is the best way to explore Implicit values and meanings hidden behind the picture and to define clearly the relation between the system and the aesthetic function within the advertising discourse. Key words:
الكلمات المفتاحية
الكلمات المفتاحية: الخطاب ، الإشهار ، النسق ، الصّورة، الأيقونة ، اللسان ، الدلالة ، العلامة ، الرسالة ، الوظيفة الجمالية. Discourse , the advertisng , System , Image , Icon , The language , Significance, sign , Message , aesthetic function
مقالات مماثلة
Seddik Linda
.
Bensiroud Fatima Zohra
.
ص 186-201.
الحسين و ليد بن الشيخ
.
ص 114-129.
الحسين وليد بن الشيخ
.
ص 109-119.
سيف الدين رحايلية
.
عامر هواري
.
ص 337-350.
