دراسات اقتصادية
Volume 1, Numéro 1, Pages 113-126
2007-04-01
القضايا و التجاوزات الاخلاقية في ممارسة الإعلان التجاري وأثرها على الأنماط السلوكية للمستهلك
الكاتب : هدى حفصي .
الملخص
رغم المزايا و الاثار الايجابية للإعلانات التجارية على العديد من النواحي و اوجه النشاط الانساني إلا انها لا تخلو من محتوى ثقافي و اجتماعي و اخلاقي غير سليم لا يتماشى في معظمه مع نمط الحياة و المعتقدات السائدة في المجتمع الموجه اليه. فلا يقتصر تأثير الإعلان على السلوك الاستهلاكي للمستهلك، بل يعمد إلى الترويج لمضامين تختزل فيها رموز و ايحاءات تدعم اتجاهات وقيم غير اخلاقية يمتد تأثيرها إلى النواحي المختلفة من سلوكياته . من هذا المنطلق كان الاعلان موضع انتقاد و جدل بين المسوقين و التربويين و رجال الدين او الاخلاقيين الذين حملوه العديد من العلل والسلبيات و القضايا الاخلاقية مثل تشجيع المادية و اشاعة انماط استهلاكية غير سليمة و دخيلة على المجتمع، استغلال الاطفال و التأثير فيهم، الاعلانات المقارنة و الاساءة للغير و ترسيخ الصور النمطية للجنس و العرق و الدين اضافة الى استعمال الكذب و التضليل، و هذه كلها قضايا تعود بالضرر على المستهلك و المجتمع و كذا المنظمة في حد ذاتها. Abstract: Despite the pros and the positive outcomes of the commercial adverts are evident in various contexts, they cannot be emptied of undesired and unsound social, cultural, and more importantly, ethical contents. In well general, this phenomenon is seemingly incompatible with the beliefs as as the mode of life of the society to which these adverts are addressed. The effect of adverts is not concerned with the consumptive behavior of the individual only, but it might well lead to the promotion of some socially undesirable and unethical affairs. Consequently, the contents of adverts represent and symbolize factors that are part of unethical principles and intentions, as a matter of fact, the latter would inevitably influence the various aspects the individual’s behaviors. From this valuable insight, the commercial adverts were subject to constant criticisms from the marketers, the educators, the ethicists and the religious men.
الكلمات المفتاحية
القضايا و التجاوزات الاخلاقية في ممارسة الإعلان التجاري وأثرها على الأنماط السلوكية للمستهلك
مقالات مماثلة
