المجلة الدولية للاتصال الاجتماعي
Volume 5, Numéro 2, Pages 64-74
2018-06-10
دور الإستراتجية الاتصالية في تكوين الصورة العاطفية للعلامة التجارية The Role Of Communicative Strategy In Shaping The Emotional Image Of The Brand
الكاتب : كمال الفار .
الملخص
تحاول هذه الورقة البحثية، تحديد دور إستراتجية الاتصال في تكوين الصورة العاطفية للعلامة التجارية، حيث نجد أن موضوع صورة العلامة التجارية من بين المواضيع التي حظي بإهتمام كبير لدى الباحثين والدارسين في مجال التسويق والإشهار، وهذا تماشيا مع تزايد اهتمام المؤسسات الاقتصادية بتحقيق الميزة التنافسية ومحاولة التموقع في السوق، من خلال زيادة كسب ولاء المستهلكين والزبائن للمنتج أو العلامة. Summary: This research paper tries to détermine manifestations of the role’sstrategie communication in formning psychologocal picture for trade mark, So the topic of trade s’image is among the topices that received a big care by researchors in marketing and advertising s’field accordingly with increasing intrest of économic campanies to fullfil compétitive and advantage tryinig for market posititionnig across earning loyaltef of consumers and clients for the product or the marke.
الكلمات المفتاحية
الإستراتجية الاتصالية, الصورة العاطفية , العلامة التجارية , العلاقات العامة role of communicative ,strategy shaping، the emotional image , Public relations
مقالات مماثلة
بوسالم أحلام
.
عابد يوسف
.
ص 117-132.
Yahia Zeghoudi
.
pages 74-88.
