مجلة معهد العلوم الإقتصادية
Volume 25, Numéro 1, Pages 311-331
2022-06-11
تأثير صورة العلامة التجارية على السلوك الشرائي للمستهلك النهائي –دراسة حالة العلامة التجارية نقاوس للمشروبات The Influence Of The Brand Image On The Purchasing Behavior Of The Final Consumer - A Case Study Of The Brand Ngous Beverages
الكاتب : حاجي كريمة .
الملخص
يهدف هذا البحث إلى معرفة مدى إدراك المستهلك لصورة العلامة التجارية نقاوس و تأثيرها على قراره الشرائي، حيث تم توزيع استبيان على عينة عشوائية تتكون من 100 فرد، وتم جمع وتحليل ا لبيانات باستخدام برنامج spss19 ، وقد أشارت نتائج البحث إلى وجود أثر واضح لصورة العلامة التجارية نقاوس على القرار الشرائي للمستهلك النهائي، حيث تؤثر جودة وخصائص وأسعار منتجاتها وجاذبية إعلاناتها على القرار الشرائي للمستهلك، وقد كان تقييم الزبائن للقيمة المدركة للعلامة التجارية نقاوس ايجابيا. This research aims to know the extent of consumer awareness of the brand image Ngous and its impact on his purchasing decision, as a questionnaire was distributed to a random sample consisting of 100 individuals, and the data was collected and analyzed using the spss19 program, and the results of the research indicated that there is a clear impact of the brand image We talk about the purchasing decision of the final consumer, as the quality, characteristics and prices of its products and the attractiveness of its advertisements affect the purchasing decision of the consumer, and customers' evaluation of the perceived value of the brand Ngous was positive.
الكلمات المفتاحية
صورة العلامة التجارية ; قرار شرائي ; سلوك المستهلك ; علامة نقاوس ; مستهلك نهائي ; brand image ; purchasing decision ; consumer behavior ; the brand of Ngaous ; the ultimate consumer
مقالات مماثلة
Yahia Zeghoudi
.
pages 74-88.
الغازي خديجة
.
حاجي كريمة
.
ص 631-650.
