مجلة الواحات للبحوث و الدراسات
Volume 9, Numéro 1, Pages 660-694
2016-06-15
دراسة أثر الثقافة الاستهلاكية على وعي المستهلك بالخداع التسويقي -حالة المستهلك في مدينة الأغواط-
الكاتب : آمال مايدي . محمد فرحي .
الملخص
تعتبر ثقافة الاستهلاك أحد الافرازات التي خلفتها الأنشطة الانتاجية والتسويقية بصفة خاصة، وظروف الأسواق والظروف الاقتصادية والاجتماعية بصفة عامة، ويدور موضوعها حول ارتفاع وتيرة الاستهلاك والطلب على الحاجات من قبل المستهلكين بصورة متسارعة نتيجة انفتاح الأسواق والثقافات والعلاقات بين الدول السياسية والاقتصادية، وتغيرت معها كذلك أنماط الاستهلاك بين مختلف المجتمعات مع كبر حجم انفاقها على السلع والخدمات. إن هذا الكم الهائل من النشاطات الاستهلاكية والانتاجية والتبادلية تقودها المؤسسات من جهة عبر حملات التسويق والتي يشوبها الكثير من الشكوك حول تعرض المستهلك للخداع التسويقي سواء في المنتجات أو الترويج أو الأسعار أو منافذ البيع. وخلصت الدراسةلوجود فجوة بين وعي المستهلك بمخاطر الخداع التسويقي وثقافة الاستهلاك لدى المستهلك بمدينة الأغواط وأوصت بضرورة ترشيد استهلاكه وتحمله لمسؤولياته عبر معرفة حقوقه وواجباته.
الكلمات المفتاحية
الاستهلاك والمستهلك،ثقافة الاستهلاك، الوعي بالخداع التسويقي.
مقالات مماثلة
رزوق عبد الصمد
.
ص 560-579.
صاولي سلمى
.
بن تامي رضا
.
ص 977-988.
