الريادة لاقتصاديات الأعمال
Volume 4, Numéro 2, Pages 295-311
2018-06-24

دور الابتكار الاعلاني في كسب ميزة تنافسية لمنظمات الاعمال دراسة نظرية تحليلية – بالإشارة الى تجربة شركة كوكا كولا



الكاتب : أسماء بن زيان . خالد قاشي .

الملخص

نهدف من خلال هذه الورقة البحثية الى ابراز دور الابتكار الاعلاني في زيادة تنافسية منظمات الأعمال و كسب ميزة تنافسية و ذلك في ظل ظهور المنافسة الشديدة و الكم الهائل من المنتجات و الاعلانات التي تظهر أمام المستهلك مما أدى الى زيادة وعيه ، حيث اجبرت منظمات الأعمال الى كيفية جذب المستهلك من خلال الإعلانات و تحقيق فعل الشراء و الوصول الى ما يسمى بالولاء .يكون الابتكار الاعلاني بوضع أفكار جديدة لم يسبق اليها أحد و هذا ما نراه في أداء شركة كوكا كولا و الابتكار في اعلاناتها و كيفية الترويج لمنتجاتها حتى طريقة بيع المنتجات مما زاد من تقوية وضعها في السوق و زيادة حصتها السوقية مما أدى الى كونها من بين الاكثر علامات تجارية قيمة في العالم.

الكلمات المفتاحية

الابتكار الاعلاني، تنافسية منظمات الأعمال، الميزة تنافسية

مقالات مماثلة

تشخيص واقع التسويق والمبيعات الرشيقين في المنظمات الانتاجية دراسة حالة في شركة كوكا كولا المحدودة – أربيل Measure The Adoption Of Lean Marketing And Sales By Productivity Organizations Case Study In Coca Cola Limited Company - Erbil

درمان سليمان صادق .  ألفن ناظر الداود .  إسماعيل عزيز أسد . 
ص 130-158.

أثر البعد البيئي للمسؤولية الاجتماعية في التوجه نحو التصنيع الأخضر - شركة كوكا كولا أنموذجا-

فلاق محمد .  رشيدي حميدة . 
ص 130-141.

آليات بناء حوكمة جيدة بالشركة شركة كوكا كولا نموذجا

عيساوي وعيبة . 
ص 894-909.

مساهمة تطبيقات بلوك تشين في تفعيل متطلبات التحول الرقمي لسلاسل التوريد- شركة كوكا كولا نموذجا

سليماني سعيدة .  بخاوة محمد الأمين . 
ص 41-60.

المسؤولية الاجتماعية كميزة تنافسية لمنظمات الأعمال -بالإشارة الى تجربة شركة (ben & Jerry’s)-

زرقوط سارة . 
ص 36-57.

Formats de citation