آليات تطبيق فلسفة التسويق الأخضر في المؤسسة الاقتصادية كأداة لحماية البيئة

ياسين, شراد; الطاهر, بن يعقوب

مجلة البديل الاقتصادي
Volume 4, Numéro 1, Pages 204-222
2017-06-25

آليات تطبيق فلسفة التسويق الأخضر في المؤسسة الاقتصادية كأداة لحماية البيئة

الكاتب : ياسين شراد . الطاهر بن يعقوب .

الملخص

بعدما كانت أصابع الاتهام موجهة بشكل مباشر أو غير مباشر للمؤسسات الاقتصادية على أن أنشطتها الإنتاجية والتسويقية هي أحد المسببات الأساسية لتلوث البيئة والتناقص الخطير في عدد من الموارد الطبيعية،كان لزاما على المؤسسات الاقتصادية أن تحس تدريجيا بمسؤوليتها تجاه المستهلك والمجتمع والبيئة قصد تحقيق التنمية المستدامة،وهكذا بدأت تبحث عن الحلول الناجعة لمعالجة هذه المشكلة،وكان أحد الحلول البارزة في هذا المجال هو تبني التسويق الأخضر،هذا الأخير يعتبر كفلسفة لتطوير النشاط التسويقي من المفهوم التقليدي الذي همه الوحيد تحقيق عائد اقتصادي أي تعظيم الأرباح إلى مفهوم مستدام الذي يأخذ بعين الاعتبار الجانب الاجتماعي والبيئي(حماية المستهلك والحفاظ على البيئة) علاوة إلى الجانب الاقتصادي (تعظيم الأرباح).