مجلة الإبتكار والتسويق
Volume 1, Numéro 1, Pages 55-74
2014-01-15
أبعاد الممارسات التسويقية للنشاطات غير الرسمية في الجزائر
الكاتب : عطار عبد الحفيظ .
الملخص
إن معظم الدراسات التي مست الدول النامية لم تعط إجماعا تاما حول وظيفة التشغيل غير الرسمي، لعدم تجانس أشكاله و اختلاف تنظيماته من بلد لآخر.إلا أن الكل يجمع بانه مكون هيكلي رئيسي لاقتصاديات العديد من الدول، يمثل عاملا هاما يسهم في الحد من الفقرو العوز . ان الجميع متفق حول مرونة نشاطاته و تميزها بمفاهيم قد يعجز التحليل الاقتصادي لوحده على احتوائها ، كون واقع هذه النشاطات غير الرسمية يكشف مزيجا من الممارسات التجارية المبتكرة و التي تجد مكانتها في القيم الخاصة بالمجتمع فضلا عن ممارسات التسويق التقليدية ،المعاملاتية والعلائقية (القدرة على التوفيق بين القيم الاجتماعية والثقافية مع الكفاءة الاقتصادية اللازمة) ،كون النظم والعمليات الاقتصادية التي تخص النشاطات "غير الرسمية" لا بد ان تنسجم مع الثقافات المحيطة بها . ان هدف البحث هو تحديد وفهم اهم ممارسات التسويق في الوحدات غير الرسمية في الجزائر عن طريق التعرف على العوامل و العناصر التي تعمل على الحد من اثر التسويق الكلاسيكي من خلال ترسيخ مفهوم التكيف مع البيئة السائدة . La plupart des études faites au niveau des pays en développement n’ont donné aucun consensus absolu sur la fonctionnalité de l’emploi informel, pour l'hétérogénéité de ces formes et des règlements qui diffèrent d'un pays à l'autre. « L’informel » constitue une composante structurelle majeure de ces économies et représente un élément important qui contribue à la réduction de la pauvreté . Tout le monde est d'accord sur la flexibilité de ses activités et sa caractérisation spécifique à des concepts que seule l'analyse économique ne peut contenir,car la réalitérévèledes pratiques commerciales hybrides et innovatrices qui trouvent leur ancragedans les valeurs propres aux sociétés communautaires ainsi que dans les pratiques transactionnelles et relationnelles du marketing (La capacité de concilier des valeurs sociales et culturelles avec l'efficacité économique ) . En effet, les systèmes économiques et les processus spécifiques aux activités informelles doivent correspondre aux cultures environnantes. La préoccupation essentielle de cette étude était d’examiner les pratiques du marketing dans les unités « informelles » en Algérie , en identifiant les facteurs et les éléments qui font réduire l'impact du marketing classique grâce à la consolidation de la notion d'adaptation à l'environnement.
الكلمات المفتاحية
التسويق - التشغيل غير رسمي - الثقافة المجتمعية - البيئة
مقالات مماثلة
Guendouz Abdelkader
.
pages 391-411.
Benamirouche Saliha
.
Kernane Abdelhamid
.
ص 126-139.
جمال مالكي
.
بن جلول هزرشي
.
ص 652-670.
