مجلة إقتصاد المال والأعمال
Volume 9, Numéro 2, Pages 271-286
2024-10-31
دور التميز المؤسسي في الإرتقاء بالعلامة التجارية (قراءة في تصنيف العلامات التجارية العالمية وفقا لمؤشر Futurebrand 2023 )
الكاتب : بوعافية علية .
الملخص
هدفت هذه الدراسة إلى تبيان أهمية التميز المؤسسي في الارتقاء بالعلامة التجارية استنادا إلى مؤشر FutureBrand 2023 حيث تم إجراء تحليل للمحددات التي وُضعت لتصنيف أهم العلامات التجارية العالمية , تم اختيار خمس مؤسسات شهدت تقدما ملحوظا خلال سنة 2023 مقارنة بسنة 2022 وهي : آبل , tsmc, مايكروسوفت , سامسونج وتيسلا وذلك للتاكد من وجود علاقة بين تميز هاته المؤسسات وارتقاء علاماتها التجارية . وقد خلصت الدراسة بعد التأكد من وجود صلة بين سمات مؤشر FutureBrand و أسس التميز المؤسسي , إلى أن العديد من السمات المتعلقة بهدف المؤسسة وبخبرتها عامل أساسي في تقدم هذه العلامات التجارية خاصة سمة الابتكار التي اشتركت المؤسسات المختارة في الاهتمام بها وتطويرها وبالتالي الارتقاء بعلاماتها . This study aimed to demonstrate the importance of institutional excellence in promoting a brand based on the FutureBrand 2023 Index, where an analysis was conducted of the determinants that were developed to classify the most important global brands. Five institutions were selected that witnessed remarkable progress during the year 2023 compared to the year 2022, in order to ensure that there is a relationship between the excellence of these institutions and the advancement of their brands.After confirming the existence of a link between the features of the FutureBrand Index and the foundations of institutional excellence, the study concluded that many of the features related to the institution’s goal and its experience are an essential factor in the advancement of these brands, especially the innovation feature, which the selected institutions participated in paying attention to and developing, and thus improving their brands.
الكلمات المفتاحية
التميز المؤسسي ; العلامة التجارية ; تصنيف العلامات التجارية العالمية ; مؤشر FutureBrand
مقالات مماثلة
بخوش شهرزاد
.
بودرجة رمزي
.
ص 818-833.
مجاهدي فاتح
.
بن قشوة جلول
.
زديوي عبد الرحيم
.
ص 191-203.
بوسالم Wissame
.
بن جدو سامي
.
ص 511-532.
بن أمينة مصطفى
.
ص 44-53.
