الريادة لاقتصاديات الأعمال
Volume 10, Numéro 2, Pages 103-123
2024-06-30
دراسة أثر استخدام جماعات الطموح في الإعلانات على عملية اتخاذ القرار الشرائي للمستهلك الجزائري_اعلان مؤسسة كوندور بالاستعانة بعناصر المنتخب الوطني لكرة القدم نموذجا_
الكاتب : عمري سمية . مجاهدي فاتح .
الملخص
هدفت هذه الدراسة الى قياس أثر استخدام جماعات الطموح في الاعلانات على اتخاذ القرار الشرائي بالتطبيق على اعلان مؤسسة كوندور عن تشكيلة الهواتف الذكية بالاستعانة بعناصر من الفريق الوطني لكرة القدم،ولتحقيق هذا الهدف تم القيام بدراسة ميدانية على عينة ميسرة من المستهلكين الجزائريين الذين سبق لهم و شاهدوا الإعلان محل الدراسة و تم توزيع استبيان و جمع 384 مفردة ،و قد توصلت الدراسة :الى وجود أثر ايجابي عند مستوى معنوية 0.05 بين ظهور جماعات الطموح في إعلان" كوندور" عن تشكيلة الهواتف الذكية و اتخاذ القرار الشرائي بمرحلتيه ما قبل الشراء و الشراء الفعلي،و تبين أيضا أن هناك ادراك ايجابي لأفراد العينة عن الأشخاص المستخدمين في هذا الاعلان،كما اتضح أن بعد المصداقية يعتبر أكثر الأبعاد تأثيرا على اتخاذ القرار الشرائي وهذا مقارنة مع باقي الأبعاد المتمثلة في الجاذبية،الانسجام،الخبرة. This study aimed to measure the impact of the use of aspiration grooups in advertising on purchasing decisions-making by applying it to the condor company’s advertisement for its range of smartphones, with the help of members of the national football team. To achieve this goal, a field study was carried out on a coonvenient sample of Algerian coonsumers who had already seen the advertisement, by distributing a questionnaire on 384 respondents. Accordingly,the study releaved that there was a positive effect at a significante level of 0.05 between the appearance of aspiration groups in the advertisement for the range of spartphones and making the purchasing decision in two stages ,pre-purchase and actual purchase .it was also shown that there is a positive perception for the sample members than for individuals used in this advertisement.Thus ,it became clear that the credibility dimension is considered to be the most influential dimension on purchasing decition-making ,compared to the other dimensions of attractiveness,harmony and experience
الكلمات المفتاحية
جماعات الطموح ; الاعلان ; القرار الشرائي ; مؤسسة كوندور ; Aspirational groups ; advertising ; purchasing decision ; condor company
مقالات مماثلة
طوال هيبة
.
ضيف أحمد
.
ص 197-209.
خنتار نوال
.
قلش عبد الله
.
ص 407-422.
سوفطة عمر
.
ص 101-107.
ميلود ولد الصديق
.
ص 230-238.
مصطفى بورنان شريف
.
أحمد بوجعطاط
.
رياض أولمان
.
ص 57-74.
