The Responsible Manager's Journal
Volume 2, Numéro 1, Pages 27-34
2024-07-02
Les Stratégies De Communication Et De Marketing, Peuvent-elles Encore S’appuyer Sur Un Média Tel Que La Radio ?
Auteurs : Behidj Lalia .
Résumé
De mémoire de professionnel, jamais un média public algérien n’a commandé d’étude, de sondage ou d’audimat pour évaluer son impact sur l’audience pour plusieurs raisons: trop cher, pas nécessaire étant donné sa position monopolistique, appréhension des éventuels résultats…etc. Et longtemps il a été laissé à l’appréciation d’entreprises spécialisées dans la mesure d’audience (la plupart de droit étranger), de dessiner la cartographie commerciale nationale en se basant sur des sondages réalisés, dans le meilleur des cas dans 5 grandes villes, sur un panel (au grand maximum) de 5000 personnes ! Pourtant aujourd’hui la concurrence médias publics – médias privés est rude, notamment sur le volet commercial, car les uns comme les autres ont pour mission de générer des fonds propres en vendant des espaces publicitaires. La Radio Algérienne a franchi le pas ! En octobre 2023, elle déploie les reporters et les journalistes de ses 57 chaines de radio pour mener un sondage afin de cerner les habitudes d’écoute locales sur l’ensemble du territoire national. Les résultats montrent que la radio Algérienne a encore de beaux jours devant elle, et que malgré les avancées technologiques, le transistor (radio classique) reste un outil d’écoute très utilisé.
Mots clés
Audimat, Média public, Radio Algérienne.
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