مجلة التمويل والاستثمار والتنمية المستدامة
Volume 9, Numéro 1, Pages 593-613
2024-06-30
التسويق الأخضر والمستهلك الأخضر.. من المتطلبات الأساسية للاستدامة البيئية
الكاتب : بوعزة خالد . مقيدش أمين .
الملخص
تطرقت هذه الدراسة إلى جانب من الجوانب الديناميكية للتسويق الأخضر لعرض مبادئه وتطبيقاته وانعكاساته على سلوك المستهلك؛ فبينما تتجه الشركات في المشهد المعاصر للمسؤولية البيئية، يبرز مفهوم التسويق الأخضر كمدخل محوري في بناء استراتيجيات التسويق؛ وتبحث الدراسة في طرق وآليات تجاوز التسويق الأخضر مرحلة النظري، مما يستدعي إجراء تغييرات جذرية في المزيج التسويقي التقليدي بغية التوافق مع الأهداف البيئية؛ كما تم التأكيد على الدور الأساسي والمحوري للمستهلك الأخضر، الذي تقود خياراته الواعية بيئيا إلى الاستجابة التنظيمية للاستدامة. فمن خلال التعمق في دراسة أبعاد سلوك المستهلك الأخضر، أبانت الدراسة عن التفاعل العميق بين وعي المستهلك، درجة إدراكه ومستواه التعليمي، وكذا العوامل الاقتصادية ومدى تصوره لفوائد المنتجات الخضراء. كما أظهرت الدراسة مساهمة التسويق الأخضر والمستهلك الأخضر في تحقيق الاستدامة البيئية. بالإضافة إلى تقديم آراء حول فلسفات التسويق المعاد تشكيلها، والدور الريادي للتسويق الأخضر في تفعيل ثقافة المسؤولية البيئية؛ مع تقديم جملة من المقترحات التي نظهر الحاجة إلى التزام الإدارة العليا، ورفع مستويات الوعي البيئي، والمبادرات التعاونية لتسريع اعتماد تطبيقات التسويق الأخضر. إذ تعتبر هذه الدراسة بمثابة دليل متكامل للمؤسسات التي تسعى إلى إرساء مبادئ التسويق الأخضر وتعمل على تحقيق متطلباته، مع الاستفادة منها لتحقيق الميزة التنافسية المرتبطة بالأثر البيئي الإيجابي. This study delves into the dynamics of green marketing, exploring its principles, applications, and its impact on consumer behavior. As companies navigate the evolving landscape of environmental responsibility, the concept of green marketing emerges as a pivotal force in shaping marketing strategies. The study investigates how green marketing moves beyond the theoretical stage, necessitating fundamental changes in the traditional marketing mix to align with environmental goals; The pivotal role of the green consumer is emphasized, as their environmentally conscious choices drive organizational responses for sustainability. By studying dimensions of green consumer behavior, the research reveals the complex interaction between consumer awareness, perception, learning, economic factors, and perceived benefits of green products. Additionally, the study highlights the contribution of green marketing and green consumers to environmental sustainability; The study concludes by offering insights into reshaped marketing philosophies, ethical standards, and the pivotal role of green marketing in promoting environmental responsibility culture. The recommendations underscore the need for top management commitment, increased environmental awareness, effective promotional strategies, and collaborative efforts to expedite the adoption of green marketing practices. Overall, this study serves as a comprehensive guide for organizations seeking to embrace green marketing principles and leverage them to enhance competitiveness and positive environmental impact.
الكلمات المفتاحية
الاستدامة البيئية، التسويق الأخضر، المستهلك الأخضر، سلوك المستهلك الأخضر.
مقالات مماثلة
أمل صديق عفيفي
.
ص 274-298.
Mimoune Nabila
.
Krush Mohamed.lamino
.
Mairif Okba
.
pages 83-100.
كركار مليكة
.
ص 113-129.
بن زخروفة بوعلام
.
ص 185-191.
وشنان حكيمة
.
شلابي صالح
.
ص 163-182.
