مجلة التمكين الاجتماعي
Volume 6, Numéro 2, Pages 184-197
2024-06-30
مراحل تصميم الحملة الاتصالية والإعلامية
الكاتب : بن عون الزبير . طيبي نوال . در محمد .
الملخص
نهدف من خلال هذه الورقة البحثية إلى عرض مراحل الحملة الاتصالية والإعلامية، من خلال التطرق إلى الاستراتيجيات الاتصالية التي يقوم بها القائم بالاتصال سواء إن كان فرداً، مؤسسة إعلامية أو مؤسسة تنظيمية، بقصد المُساهمة في تعريف القائمين بالاتصال في هذا المجال على مجموع الاستراتيجيات، التدابير والاستعدادات في سبيل تخطيط الحملات الاتصالية والإعلامية مثل: الحملات السياسية والانتخابية، الحملات الطبية، الحملات ذات المنفعة العامة، حملات الإعلان التجاري وإعلانات الخدمات العامة، حملات إدارة العلاقات العامة للمؤسسات الخدماتية والصناعية. وفي سبيل ذلك انتهجنا منهجية علمية متمثلة في عرض وتحليل المعارف النظرية وخلصنا إلى أن مراحل الحملة الاتصالية ينبغي أن توظف كنظام متكامل ومنسجم بصفة منظمة مهيكلة، مخططة ومتسلسلة بغية أن تتحقق الأهداف المسطرة للقائم بالاتصال. Through this research paper, we aim to present the stages of the communication and media campaign, by addressing the communication strategies carried out by the communicator, whether he is an individual, a media institution or an organizational institution, with the aim of contributing to introducing those responsible for communicating in this field to the totality of strategies, measures and preparations. In order to plan communication and media campaigns such as: political and electoral campaigns, medical campaigns, public benefit campaigns, commercial advertising campaigns and public service announcements, public relations management campaigns for service and industrial institutions. To this end, we adopted a scientific methodology represented by the presentation and analysis of theoretical knowledge and we concluded that the stages of the communication campaign should be employed as an integrated and coherent system in an organized, structured, planned and sequential manner in order to achieve the established goals of the communicator.
الكلمات المفتاحية
اتصال؛ استراتيجية؛ حملة اتصالية وإعلامية؛ علاقات عامة؛ عملية اتصالية؛ ; communications; strategy; Communication and media. campaign; Public relations; communicative process;
مقالات مماثلة
كمال رزوق
.
عبد الله حنادر
.
ص 136-150.
حسام الدين مرزوقي
.
ص 61-80.
رضوان بلخيري
.
لدمية عابدي
.
ص 465-499.
