الاكاديمية للدراسات الاجتماعية و الانسانية
Volume 16, Numéro 2, Pages 36-46
2024-06-30
التمثلات الثقافية للأنوثة في الخطاب الإشهاري: تحليل مضمون لعينة من الاشهارات التلفزيونية في الجزائر
الكاتب : نمس وداد .
الملخص
تمحورت هذه الدراسة حول تحليل مضامين إشهارية في قنوات جزائرية، بهدف الكشف عن التمثلات الثقافية التي ترتبط بالأنوثة، من حيث الأدوار الاجتماعية، والنشاطات التي تنسب للأنثى في الصورة الإشهارية التلفزيونية. اعتمدت هذه الدراسة على مقاربتين، المقاربة الكمية لقياس نسبة حضور العنصر الأنثوي في أدوار وفضاءات ونشاطات محددة، وذلك لأن الأرقام يمكن أن تعبر في هذا السياق بشكل أبلغ من الكلمات، والمقاربة الكيفية، نظرا لما يفرضه الطابع الاجتماعي والأنثروبولوجي لهذه الدراسة من وصف وتحليل ومقارنة الصورة المروج لها في الإشهارات المتلفزة، بالواقع السوسيواقتصادي للمرأة الجزائرية، فضلا عن علاقة المدلولات الإشهارية حول الكيان الاجتماعي للأنثى بتمثلها في المخيال السوسيوثقافي في المجتمع الجزائري.
الكلمات المفتاحية
التمثلات الثقافية ; الأنوثة ; الخطاب ; الإشهار التلفزيوني ; الجزائر
مقالات مماثلة
لمياء مرتاض
.
ص 89-104.
خيرة -. العربي مكرتار - بوعمامة
.
ص 64-72.
براهيمي قدور
.
دريدي فاطمة
.
قيرواني محمد أمين
.
ص 56-68.
