مجلة المنهل الاقتصادي
Volume 7, Numéro 1, Pages 557-572
2024-06-27
أثر الإعلان الإلكتروني على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية-دراسة حالة شركة "جازي"-
الكاتب : طاهري بلال . حواس مولود . طاهير نادية .
الملخص
ملخص: تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على مدى تأثير الإعلان الإلكتروني على وعي المستهلك بالعلامة التجارية، وذلك من خلال دراسة ميدانية أسقطت على شركة "جازي"، ولتحقيق أهداف الدراسة والإجابة على الإشكالية تم الاعتماد على عينة ميسرة لمشتركي خدمات الهاتف النقال لـ "جازي"، حجمها (179) مفردة، حيث تم توزيع الاستبيان عليها وتحليله عن طريق برنامج Spss 26. ولقد خلصت هذه الدراسة إلى وجود علاقة إيجابية ذات دلالة احصائية بين أساليب الإعلان الإلكتروني ووعي المستهلك بالعلامة التجارية لشركة "جازي"، حيث قدرت قيمة الارتباط بين متغيرات الدراسة بـ 50.7%. Abstract: The purpose of this study is to determine the extent to which electronic advertising methods affect consumer awareness of the brand by means of a field study that was dropped on Jazzy and to achieve the objectives of the study. The problem-based response was a simple sample of (179) statistical units of the company's customers, with the questionnaire distributed and analysed through the Spss 26 programme. The study concluded that there was a statistically significant positive relationship between electronic advertising methods and consumer awareness of Jazzy's brand, where the correlation between the study variables was estimated at 50.7%.
الكلمات المفتاحية
الإعلان الإلكتروني ; أساليب الإعلان الإلكتروني ; الوعي بالعلامة التجارية ; علامة "جازي" ; : electronic advertising ; electronic advertising methods ; , brand awareness ; "dJezzy" brand
مقالات مماثلة
لحول Lahouel
.
لخذاري حسناء
.
ص 508-526.
حمودة سامي
.
بن تركي عزالدين
.
ص 47-67.
بخوش شهرزاد
.
بودرجة رمزي
.
ص 818-833.
لحسن عطاالله
.
ص 570-582.
