مجلة مينا للدراسات الإقتصادية
Volume 6, Numéro 1, Pages 109-136
2023-01-31

أثر الإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي على الصورة الذهنية للعلامة التجارية دراسة حالة شركة "كوكاكولا" للمشروبات The Impact Of Social Media Advertising On Brand Image A Case Study Of"coca-cola"company



الكاتب : نسرين نعمون . زكية بركوس .

الملخص

هدفت هذه الدراسة إلى تحديد أثر الإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي على الصورة الذهنية للعلامة التجارية من خلال صياغة نموذج يفسر طبيعة العلاقة بين متغيرات الدراسة، ولتحقيق هذا الهدف اتبعت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي. اعتمدت الدراسة في ذلك على استمارة أسئلة تم توزيعها عشوائيا على عينة من مستهلكي منتجات شركة "كوكاكولا" للمشروبات بولاية قالمة، حيث اشتملت عينة الدراسة .... مستهلكا، بعد ذلك تحليل البيانات المتحصل عليها واختبار الفرضيات بالاعتماد على برنامج الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية (SPSS V.25). وخلصت الدراسة في الأخير إلى عدم وجود أثر للإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي على الصورة الذهنية للعلامة التجارية "كوكاكولا". Cette étude visait à déterminer l'impact de la publicité via les réseaux sociaux sur l'image mentale de la marque en formulant un modèle qui explique la nature de la relation entre les variables de l'étude pour atteindre cet objectif, l'étude a suivi l'approche analytique descriptive . À cet égard, l'étude a été réaliser a partir d’un questionnaire qui a été distribué à un échantillon aléatoire de consommateurs de la société de boissons «Coca-Cola» dans l'État de Guelma, l'échantillon d'étude comprenait Consommateur. L’analyse des données obtenues par la suite et le test des hypoyhèses de cette études ont été réaliser en se basant sur le logiciel des statistiquesdes sciences sociales (SPSS) V.25). L'étude a conclu que La publicité via les réseaux sociaux n'a aucun effet sur l'image mentale de la marque Coca-Cola.

الكلمات المفتاحية

الإعلان، مواقع التواصل الإجتماعي، الإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي، الصورة الذهنية، العلامة التجارية. la publicité, les réseaux sociaux, la publicité sur les réseaux sociaux, l’image mentale, la marque.

مقالات مماثلة

تأثير التسويق الرقمي للعلامة التجارية عبر وسائط التواصل الاجتماعي على نية شراء المستهلكين دراسة حالة العلامة التجارية أوريدو The Impact Of Digital Brand Marketing On Social Media On Consumer Buying Intent Ooredoo Brand Case Study

عياد صالح .  فودوا محمد .  قراش محمد . 
ص 625-636.

تأثير صورة العلامة التجارية على السلوك الشرائي للمستهلك النهائي –دراسة حالة العلامة التجارية نقاوس للمشروبات The Influence Of The Brand Image On The Purchasing Behavior Of The Final Consumer - A Case Study Of The Brand Ngous Beverages

حاجي كريمة . 
ص 311-331.

تشخيص واقع التسويق والمبيعات الرشيقين في المنظمات الانتاجية دراسة حالة في شركة كوكا كولا المحدودة – أربيل Measure The Adoption Of Lean Marketing And Sales By Productivity Organizations Case Study In Coca Cola Limited Company - Erbil

درمان سليمان صادق .  ألفن ناظر الداود .  إسماعيل عزيز أسد . 
ص 130-158.

Using The Ardl Approach To Interpretation Of The Relationship Between Creative Accounting Practices And Tax Evasion Company Case Study: Coca-cola (1998-2020)

Abbassi Saber .  Zanouda Saber .  Chaoubi Saber . 
pages 780-802.

Measuring The Characteristics Of Tax Evasion Behavior A Case Study: Coca-cola Company (1998-2018)

Abbassi Saber .  Imane Zanouda .  Chaoubi Mahmoud Faouzi . 
pages 425-436.

Formats de citation