مجلة الامتياز لبحــوث الاقتصاد والادارة
Volume 7, Numéro 2, Pages 47-64
2024-02-05
تأثير التسويق الشمي على القرار الشرائي الاندفاعي لمستهلكي مستحضرات النظافة الشخصية في الجزائر
الكاتب : زواوي نورهان . برجم حنان .
الملخص
تهدف هذه الدراسة الى ابراز اثر التسويق الشمي على اتخاذ القرار الشرائي الاندفاعي لمستهلكي مستحضرات النظافة الشخصية في الجزائر، من خلال تحديد استراتيجيات التسويق الشمي، و من اجل تحقيق اهداف الدراسة تم استخدام استبانة الكترونية و توزيعها على عينة الدراسة و الحصول على 100 إجابة قابلة للتحليل الاحصائي، و قد استخدم برنامج SPSS في تحليل البيانات و اختبار الفرضيات، و قد أظهرت هذه الدراسة وجود اثر متفاوت لاستراتيجيات التسويق الشمي على اتخاذ القرار الشرائي الاندفاعي لمستهلكي مستحضرات النظافة الشخصية في الجزائر، و عليه تم تقديم بعض الاقتراحات و التوصيات. The objective of this research is to study the impact of olfactory marketing on the impulsive purchasing decision of consumers of personal hygiene products in Algeria, by identifying olfactory marketing strategies, and in order to achieve the objectives of the study, an electronic questionnaire was used and distributed to the study sample and to obtain 100 answers amenable to statistical analysis, and the SPSS program was used in data analysis and hypothesis testing, and this study has shown that there is a varying impact of olfactory marketing strategies on the impulsive purchasing decision of consumers of personal hygiene products in Algeria, and suggestions and recommendations. Keywords: olfactory marketing; impulsive purchasing decision; consumers of personal hygiene product
الكلمات المفتاحية
التسويق الشمي ; القرار الشرائي الاندفاعي ; مستهلكي مستحضرات النظافة الشخصية ; Impulsive purchase decision ; Marketing by product scent ; Personal hygiene products. ; Marketing by store scent
مقالات مماثلة
هريات بثينة
.
عبدلي سارة
.
زاغز رونق
.
ص 21-37.
بوشعير لويزة
.
ص 205-219.
قرن خيرة
.
ص 363-376.
حكيم بن جروة
.
أحمد سلامي
.
ص 245-262.
بوفاسة سليمان
.
نشاد عزالدين
.
ص 122-138.
