مجلة الإبتكار والتسويق
Volume 11, Numéro 1, Pages 178-196
2024-01-27

Les Déterminants Technologiques De L’adoption De La M-publicité Par Les Pme Algériennes



Auteurs : Merabet Abderrezzak . Merabet Amina .

Résumé

Ce papier a pour objectif d’analyser les facteurs déterminants technologiques de l'adoption de la publicité mobile par les PME algériennes en se basant sur le modèle DIT. Après une brève revue de littérature, un modèle conceptuel a été proposé. Les données ont été recueillies auprès d'un échantillon aléatoire de 189 PME de la wilaya de Tlemcen en Algérie. La méthode des modèles des équations structurelles (PLS) a été utilisée pour analyser les données. Les résultats indiquent que l'avantage relatif perçu est le principal facteur qui influence l'intention d'adoption de la publicité mobile.

Mots clés

Publicité Mobile ; Adoption ; Avantage relatif ; Complexité ; Coûts

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