المجلة الدولية للاتصال الاجتماعي
Volume 10, Numéro 4, Pages 271-287
2023-12-31
دور المؤثرين الجدد في التسويق للمنتجات عبر موقع اليوتيوب : دراسة تطبيقية على قناة Sara Cuisine Ski أنموذجا
الكاتب : بلمير سارة . دايرة عايدة .
الملخص
تهدف هذه الورقة البحثية إلى التعرف على الدور الذي أضحى يلعبه المؤثرين الجدد عبر مواقع التواصل الاجتماعي في التسويق لمختلف المنتجات، وهذا لتمتعهم بقاعدة جماهيرية كبيرة، وحيازتهم القدرة على التأثير في السلوك الاستهلاكي لمتتبعيهم، الأمر الذي شجع المؤسسات والماركات التجارية على اللجوء إليهم كوسيط لتسويق منتجاتهم وخدماتهم والترويج لها عبر حساباتهم الرقمية. وقد تم الاعتماد في هذه الدراسة على الاستبيان الإلكتروني كأداة أساسية لجمع البيانات أين تم استهداف عينة قصدية مكونة من 400 مفردة من متتبعي قناة Sara cuisine ski بمناسبة قدوم شهر رمضان 2023، وقد أفضت نتائج هذه الدراسة إلى وجود تأثير قوي لصاحبة القناة على مجموع قرارات وعادات الشراء الخاصة بمتتبعيها فيما يخص المنتجات المروج لها. This research paper aims to explore the role that new influencers through social media platforms play in marketing various products. These influencers have gained a large following and possess the ability to influence the consumption behavior of their followers. This has prompted companies and brands to turn to them as intermediaries to market their products, services, and promote them through their digital accounts. In this study, an electronic questionnaire was used as the primary data collection tool, targeting a purposive sample of 400 followers of the Sara Cuisine Ski channel on the occasion of the arrival of Ramadan 2023. The results of this study indicated a strong impact of the channel owner on the collective decisions and purchasing habits of her followers regarding the promoted products.
الكلمات المفتاحية
المؤثرين الجدد ; اليوتبرز ; مواقع التواصل الاجتماعي ; التسويق الرقمي ; اليوتيوب
مقالات مماثلة
فرطاسي حفيظة
.
ص 247-264.
وقنوني باية
.
عبد الكريم نادية
.
ص 1162-1181.
بلعربي سميرة
.
ص 395-408.
خالدي عادل
.
بوزيدي سهام
.
ص 144-161.
سمرود عبد القادر
.
العيشي عبد الرحمان
.
ص 15-30.
