مجلة إضافات إقتصادية
Volume 7, Numéro 2, Pages 466-485
2023-12-28
الكاتب : علاق حنان .
تهدف هذه الدراسة إلى إبراز مدى تأثير أبعاد التسويق بالمحتوى (الملاءمة، المصداقية، الجاذبية، القيمة والعاطفة) على تعزيز الصورة الذهنية للعلامة للتجارية؛ ومن أجل تحديد مختلف التأثيرات بين المتغيرات، تم إجراء دراسة ميدانية بتوزيع استبيان على عينة تضم 568 متابعا لصفحات مؤسسة Ooredoo على شبكات التواصل الاجتماعي، وتحليل البيانات باستخدام برنامج SmartPLS4. وقد أظهرت النتائج وجود تأثير موجب مباشر لكل من مصداقية المحتوى (0,33)، ملاءمة المحتوى (0,23)، قيمة المحتوى (0,23) وجاذبية المحتوى (0,19) على تعزيز الصورة الذهنية للعلامة التجارية Ooredoo، بالإضافة إلى وجود أثر كلي للتسويق بالمحتوى بجميع أبعاده عليها (أكبر من 0,9).
تسويق بالمحتوى ; ملاءمة ; مصداقية ; جاذبية ; قيمة ; عاطفة ; الصورة الذهنية للعلامة للتجارية
حساني عبد الكريم
.
ص 1-29.
عياد صالح
.
فودوا محمد
.
قراش محمد
.
ص 625-636.
زرقوط سارة
.
ص 91-105.
لجلط إبراهيم
.
خالدي نعيمة
.
ص 13-32.
لوصادي فاطمة الزهراء
.
ص 787-807.