المجلة الجزائرية للأمن والتنمية
Volume 12, Numéro 3, Pages 472-484
2023-07-01

دلالات العنصرية العرقية في خطاب الصورة الإشهارية "connotations Of Racial Racism In The Discourse Of The Advertising Image "



الكاتب : عجرود ياسمين . سراي سعاد .

الملخص

ملخص: تتناول هذه الورقة البحثية التمثلات العنصرية العرقية بالخطابات الإشهارات، القائمة على تعدد العلامات والأيقونات المؤثثة لفضاء الصورة. وفق سياق سوسيو-ثقافي. حيث يسعى المشهر من خلال الصورة إعادة إنتاج معاني ودلالات رمزية بذهن المتلقي. ولتحقيق هدف هذه الدراسة اعتمدنا على منهج تحليل الخطاب الدلالي مع التوظيف الأداتي للمقاربة السيميولوجية. بقراءة كل علامة من العلامات التشكيلية، الأيقونية واللسانية المتضمنة بالإرسالية الإشهارية لسائل استحمام "Dove". لتخلُص الدارسة إلى تأكيد ترويج الخطاب الإشهاري لقيم وفلسفة الشركة "Dove" وفق ثقافة غربية وأيديولوجية رأسمالية. Abstract: This paper deals with racial and ethnic representations in advertising discourses, which are based on the multiplicity of signs and icons that furnish the image space; in a socio-cultural context, where the defamer Advertiser seeks through the image to reproduce symbolic meanings and connotations in the mind of the recipient. To achieve the aim of this study, we adopted the semantic discourse analysis approach with the instrumental employment of the semiological approach by analyzing each of the plastic, iconographic and linguistic signs included in the advertising message of Dove shower gel. To conclude, the results of the study confirmed that the advertising discourse promotes the values and philosophy of Dove company according to Western culture and capitalist ideology.

الكلمات المفتاحية

الكلمات المفتاحية: الإشهار؛ العنصرية؛ تحليل الخطاب؛ تحليل سيميولوجي ; Keywords: Advertising; Racism; Descoure analysis; Semiological analysis.

مقالات مماثلة

دور إباضية المغرب الأوسط في تنشيط التجارة الصحراوية خلال العصر الوسيط Thé Rôle Of Ibadis Of Thé Central Maghreb Un Stimulating Thé Désert Trade During Thé Middle Age

بوسالم أحلام .  عابد يوسف . 
ص 117-132.

Muhammad A.r .webb: Thé First Anglo White Concert To Islam Un Thé U.s.a Ans Thé Influence Of Thé Ah Adyya Movemment

Yahia Zeghoudi . 
pages 74-88.

الصورة الاشهارية التلفزيونية ودلالاتها القيمية . دراسة تحليلية لاشهار شكولاطة Galaxy The Television Advertising Image And Its Connotations Of Values . Analytical Study For Advertising Galaxy Chocolate

ام الرتم سحر . 
ص 916-935.

The Role Of User-generated Content In Increasing Hate Speech -state Of The Issue Of Racism, Xenophobia And Minorities On Social Media- دور المحتوى الذي ينشئه المستخدم في تصعيد خطاب الكراهية -حالة قضية العنصرية وكره الأجانب والأقليات على منصّات التواصل الاجتماعي-

Gherabi Abdesselem .  Berardi Naima . 
pages 865-881.

تجليّات الرّأسمال الرّمزي في الخطاب الإشهاري الجزائري بين الخصوصيّة الثّقافية والأبعاد الدّلالية مقاربة وصفية لتمثُّلات الخطابات الإشهارية عبر الفيسبوكmanifestations Of Symbolic Capital In The Algerian Advertising Discourse Between Cultural Specificity And Semantic Dimensions. A Descriptive Approach To Representations Of Advertising Discourses On Facebook

سراي سعاد .  بن عمار يسمينة . 
ص 99-118.

Formats de citation