الاشهار كآلية إعلامية لتفادي الأزمة المؤسساتية

مراح, سميرة; سبع, فاطمة الزهراء; هاسي, دوران

المجلة الجزائرية لبحوث الإعلام والرأي العام
Volume 6, Numéro 1, Pages 305-317
2023-07-17

الاشهار كآلية إعلامية لتفادي الأزمة المؤسساتية

الكاتب : مراح سميرة . سبع فاطمة الزهراء . هاسي دوران .

الملخص

تهدف هذه الدراسة الى معرفة دور الإشهار في تفادى الازمة في المؤسسات باختلاف طبيعتها وأنواعها فالمؤسسة هي وحدة اجتماعية هادفة تؤثر وتتأثر بالوسط الخارجي، تتواجد في بيئة تنافسية حادة ،الأمر الذي يستدعي اتخاذ جملة من المكانيزمات، حتى تحافظ على كيانها وسمعتها في المجتمع ويعد الاشهار من عناصر المزيج التسويقي الذي يلعب دورا مهما في المؤسسات، حيث يؤثر على رغبات الجمهور عن طريق الاقناع أو برفع الطلب على خدمات ومنتجات المؤسسة والتأثير على الجمهور الخارجي عن طريق الاشهار خاصة في ظل الازمات التي تعترضها. This study aims to find out the role of advertising in avoiding the crisis in institutions of different nature and types, the institution is a purposeful social unit that affects and is affected by the external environment, located in a sharply competitive environment, which calls for taking a number of places, in order to maintain its entity and reputation in society and advertising is one of the elements of the marketing mix that plays an important role in institutions, as it affects the desires of the public by persuading or raising the demand for the services and products of the institution and influencing the external audience for The path of publicity, especially in light of the crises it faces.