مجلة البحوث و الدراسات الإنسانية
Volume 17, Numéro 1, Pages 495-514
2023-06-18
قادة الرأي والمؤثرون الاجتماعيون بين الإعلام القديم والإعلام الجديد
الكاتب : خنيفر شفيقة .
الملخص
سعى الإنسان منذ بداية تواجده إلى التواصل مع غيره، لضمان بقائه والحفاظ على سيرورة الحياة، ولطالما بنيت العلاقات الإنسانية على مجموعة عناصر تشكل أطرافا فاعلة في العملية الاتصالية، من مرسل ورسالة ومستقبل، ومن خلال هذه الورقة أردنا تسليط الضوء على الفئة التي دائما ما كانت حلقة الوصل بين وسائل الإعلام والجمهور الذي هي جزء منه، وهم قادة الرأي كما عرفوا في الأدبيات القديمة، التي أكدت بأنهم الحلقة الأقوى في العملية الإتصالية. وبين الفئة التي برزت حديثا على الساحة الإعلامية من خلال منصات التواصل الاجتماعي فيما يعرف بالمؤثرين الاجتماعيين، كظاهرة أوجدت لها مكانا معتبرا عبر وسائل الإعلام الجديد، و استطاعت في ظرف وجيز الانتشار. وعلى اختلاف اهتماماتهم ومجالاتهم وأهدافهم، استطاع هؤلاء المؤثرون حجز مكان معتبر ضمن الزخم الإعلامي والاتصالي الكبير الذي أتاحته التكنولوجيات الحديثة للإعلام والاتصال فكان لهم متابعون ومعجبون بالمئات بل بالآلاف. الكلمات المفتاحية: قادة الرأي- الإعلام القديم- الإعلام الجديد - المؤثرون Abstract : Since the beginning of his existence, man has sought to communicate with others, to ensure his survival and the preservation of the life process, and human relations have always been built on a group of elements that constitute active parties in the communication process, from a sender, a message, and a receiver, and through this paper we wanted to shed light on the category that has always been a link The link between the media and the public of which it is a part, and they are the opinion leaders as they were known in the old literature, which confirmed that they are the strongest link in the communication process. And among the category that has recently emerged on the media scene through social media platforms in what is known as social influencers, as a phenomenon that has created a significant place for it through the new media, and was able in a short time to spread. With their different interests, fields, and goals, these influencers were able to reserve a significant place within the great media and communication momentum made possible by modern information and communication technologies, and they had hundreds or even thousands of followers and admirers. Keywords: opinion leaders, old media, new media, influencers
الكلمات المفتاحية
قادة الرأي- الإعلام القديم- الإعلام الجديد - المؤثرون
مقالات مماثلة
بلعباس يوسف
.
ص 55-89.
شلواش صليحة
.
ص 475-500.
جمال العيفة
.
زينب سعيدي
.
ص 204-224.
