دراسات اقتصادية
Volume 10, Numéro 1, Pages 265-288
2023-06-01

دور التسويق الاجتماعي في الحد من ظاهرة التلوث والحفاظ على البيئة -شركة Patagonia و L’oreal نموذجا- The Role Of Social Marketing In Reducing Pollution And Preserving The Environment- Patagonia And L’oreal As Models-



الكاتب : بن رحال منال . مسالتة سفيان .

الملخص

ملخص: هدفت هذه الدراسة للتعرف على مدى مساهمة التسويق الاجتماعي في الحد من ظاهرة التلوث الذي أثرت بشكل سلبي على البيئة، وذلك بتفعيل وتوظيف حملات التسويق الاجتماعي، لنشر وتنمية الوعي البيئي وترسيخه بين أفراد المجتمع. سنستعرض التجربة الناجحة لكل من شركة Patagonia وشركة . L’oreal والتي سعت كل منها للمشاركة في تنشيط السلوك الايجابي، والحد من مشكل التلوث للحفاظ على توازن النظام البيئي. اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي والمنهج المقارن. توصلت الدراسة إلى أن التسويق الاجتماعي يساهم بشكل كبير وملحوظ في تغيير السلوكيات السلبية للجمهور المستهدف اتجاه البيئة، بالإضافة إلى أن تبني فلسفة التسويق الاجتماعي مكن الشركتين محل الدراسة من تحقيق مركز تنافسي مميز والحفاظ على النمو بطريقة مستدامة. Abstract: This study aimed to find out the extent to which social marketing in contributes in reducing the phenomenon of pollution, which negatively affects the environment. This is done by employing social marketing campaigns to spread and develop environmental awareness and consolidate it among members of society. We will review the successful experience of both Patagonia and l’oreal companies, as each of them sought to participate in stimulating positive behavior and reducing the problem of pollution to maintain the balance of the ecosystem. The study relied on the descriptive, analytical and comparative approeches. It contributes significantly and markedly to changing the negative behaviors of the target audience towards the environment. Adopting a social marketing philosophy enabled the two companies under study to achieve a distinguished competitive position and maintain growth in a sustainable manner.

الكلمات المفتاحية

: تسويق اجتماعي ; حملات تسويق اجتماعي ; تلوث بيئي ; وعي بيئي ; Social marketing ; social marketing campaigns ; pollution ; environmental awareness

مقالات مماثلة

" دور المنظمات الدولية في حماية البيئة من التلوث - الأمم المتحدة والمنظمات المتخصصة نموذجا"" The Role Of International Organizations In Protecting The Environment From Pollution - United Nations And Specialized Organizations As A Model"

سليني محمد الصغير .  بن تغري موسى . 
ص 501-512.

التلوث الإشعاعي كأحد اخطر أنواع التلوث البيئي Radioactive Pollution As One Of The Most Dangerous Types Of Environmental Pollution

خنشالي سلمى .  بيطام احمد . 
ص 1056-1080.

دور المنظمات الدولية المتخصصة في حماية البيئة البحرية من التلوث The Role Of Specialized International Organizations In Protecting The Environment From Marine Pollution

عياشي فاطمة .  بودفع علي . 
ص 1281-1302.

التسويق في البيئة الرقمية: قراءة في التسويق الالكتروني وتقنياته Marketing In The Digital Environment: Reading In E-marketing And Its Technologies

لبيبة لعمارية .  زكريا طفياني . 
ص 131-155.

الاستراتيجية التنموية البيئية في مجال مكافحة التلوث–حالة الجزائر بنموذجين محليين- The Environment And Development Strategy In The Fight Against Pollution - The Case Of Algeria, With Two Local Regions Models

بن عمارة أحمد .  علالي مخطار . 
ص 96-116.

Formats de citation