المعيار
Volume 27, Numéro 4, Pages 569-581
2023-06-05
جمهور وسائل الاتصال الجماهيرية:مُحاولة لفهم مسار النشاط
الكاتب : لعليجي محمد أمين .
الملخص
إن الهدف من هذه الورقة العلمية هو الإشارة إلى الاستخدام المفرط لمفهوم الجمهور النشط في مجال الإعلام والاتصال، حيث أشرنا إلى تذبذب الأطروحات بين افتراض سلبية الجمهور ونشاطه لفترة طويلة. ثم نزعة بعض الباحثين للاحتفاء بالحصانة الدائمة للجمهور، وربطها بالإبداع والتملك في أبحاثهم ودروسهم. خلُصنا إلى أن نشاط الجمهور يحمل معاني ومستويات مختلفة، مما يتطلب التعامل معه إجرائيًا كمتغير متعدد الأبعاد وليس كيانًا موحدًا، مع اقتراح دمج أبحاث الاستخدامات والإشباع وأبحاث التأثير كأحد المسارات الممكنة التي قد تجعل أبحاث الجمهور أكثر تكاملاً.
الكلمات المفتاحية
القصدية السلبية المشاركة المنفعة النشاط ; الانتقائية
مقالات مماثلة
بوطورة حنان
.
منصوري سميرة
.
ص 191-224.
محمد فتحي خليفة
.
ص 189-208.
