مجاميع المعرفة
Volume 9, Numéro 1, Pages 131-151
2023-04-05
تأثير أنشطة التوزيع المادي على الأداء التسويقي في المؤسسات الاقتصادية دراسة حالة مؤسسة Moulai للمشروبات الغازية -الأغواط-
الكاتب : ميلودي عبدالحليم . طالبي صلاح الدين .
الملخص
تهدف الدراسة إلى تحديد تأثير أنشطة التوزيع المادي على الأداء التسويقي في المؤسسات الاقتصادية، وبغية تحقيق ذلك تم تطبيق الدراسة على مؤسسة "مولاي Moulai" لإنتاج المشروبات الغازية بولاية الأغواط، وقد تم توزيع استمارة استبيان بحجم 35 مفردة وتحليلها باستخدام البرنامج الاحصائي Spss.v22. أظهرت نتائج الدراسة وجود علاقة بين أنشطة التوزيع المادي متمثلة في معالجة الطلبيات، النقل، التخزين والتعبئة والتغليف وتأثيرها على الأداء التسويقي، حيث كان الأثر الأكبر لنشاط التعبئة والتغليف يليه نشاط معالجة الطلبيات مما يعني ان المؤسسة محل الدراسة تهدف إلى تحسين أدائها التسويقي من خلال التعريف بالمنتجات وتقديمها حسب متطلبات ورغبات المستهلك. The study aims to determine the impact of physical distribution activities on marketing performance in business firms. In order to achieve this aim, the study was applied to the "Moulai" enterprise in laghouat city, for the production of soft drinks. A 35-person questionnaire was distributed and analyzed using the statistical program Spss.v22. The results of the study showed that there is a relationship between the physical distribution activities represented by (processing, transportation, storage and packaging) and their impact on marketing performance. While the more impact is packaging, than processing of requirements, that’s mean the current aim to improve the marketing performance, by presenting and introducing the products according to the requirements and desires of the consumer.
الكلمات المفتاحية
توزيع المادي ; أداء التسويقي ; نقل ; مؤسسة اقتصادية ; physical distribution ; marketing performance ; Transport ; business firms.
مقالات مماثلة
ميلودي عبدالحليم
.
طالبي صلاح الدين
.
ص 116-135.
امجدل أحمد
.
ص 340-370.
بعيطيش شعبان
.
ص 92-104.
كريمة عثماني
.
ص 301-321.
لبزة عبد الغاني
.
صالحي سميرة
.
ص 376-394.
