المجلة الدولية للاتصال الاجتماعي
Volume 9, Numéro 4, Pages 153-162
2022-12-31
صورة العلامة التجارية والنموذج القيمي لدى الجمهور دراسة تحليلية في المفهوم، الدور والآثار
الكاتب : محراز سعاد .
الملخص
تعتبر صورة العلامة التجارية ما يعتقده الجمهور ويدركه ويشكل انطباعا حوله -أي عن هذه العلامة التجارية- وهو ما يتجلى من خلال الصورة الذهنية التي يرسمها هذا المتلقي حولها فيرتبط هذا الجمهور المستهلك فعليا أو احتماليا بالماركة ( العلامة التجارية) وهنا تظهر هويتها من خلال الصورة المشكلة حولها والتي قد تكون ايجابية أو سلبية ،ومن هذا المنطلق يبدو جليا مفهوم القيمة الذي يتموضع من خلال إبراز الدور الذي تلعبه صورة العلامة التجارية في جلب اكبر عدد من المستهلكين المحتملين ليكونوا فعليين لهذه السلعة. ومن خلال دراستنا هذه فقد حاولنا إبراز المفهوم القيمي لصورة العلامة التجارية من خلال أقسامها ،حيث تختلف صورة العلامة التجارية العادية عن صورة العلامة المشهورة وعلاقة كل هذا بالتطور التكنولوجي الحاصل في مجال الإعلام ووسائل الاتصال الرقمية وبروز مفهوم التفاعلية-القيمة كأهم مؤشر في هذه العلاقة. الكلمات المفتاحية: العلامة التجارية ،القيمة ،الصورة الذهنية ،الصناعة الثقافية الإعلامية ،خطاب الصورة. Abstract: Trademark is what the public thinks, perceives, and makes an impression on -from this brand- it is what shows the mental image that this receiver draws about it, so that this consumer public is actually or potentially associated with the brand. Here appears its identity through the image formed about it that can be positive or negative. From this logic, the concept of value is evident and is positioned by showing the role that the brand image plays to get the largest number of potential consumers to be effective for this commodity. Through our study, the problematic of our research focused around showing the value concept of the brand image through its elements, as the image of the normal brand differs from the image of the famous one, and the relation of all this with the technological development in the field of media and digital communication and the concept of interactivity show - Value as the most important thing in this relationship. : Keywords: Trademarks, value, mental image, cultural media image, image speech.
الكلمات المفتاحية
الكلمات المفتاحية: العلامة التجارية ،القيمة ،الصورة الذهنية ،الصناعة الثقافية الإعلامية ،خطاب الصورة.
مقالات مماثلة
حساني عبد الكريم
.
ص 1-29.
بوسالم أبوبكر
.
ص 149-169.
بن جروة حكيم
.
عطية العربي
.
ص 91-102.
حمادي جمال
.
قطاف محمد
.
قوال مصطفى
.
ص 132-144.
