مجلة الإدارة والتنمية للبحوث والدراسات
Volume 11, Numéro 2, Pages 147-170
2022-12-01
دور المزيج التسويقي الترويجي السياسي في التأثير على سلوك الناخب- دراسة تجربة الحملة الانتخابية الامريكية-
الكاتب : طيبي رتيبة . طيبي حمزة .
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على المزيج التسويقي الترويجي السياسي، وأهم المفاهيم المتعلقة به وبإستراتيجياته، وكذا التعرف على سلوك الناخب السياسي، واهم العوامل المؤثرة على سلوكه، ومن ثم إسقاط ما تم عرضه من الجانب النظري على تجربة الحملة الانتخابية الاتصالية للانتخابات الرئاسية الامريكية للمترشح دونالد ترامب. وقد خلصت الدراسة الى أن كل إستراتيجيات المزيج التسويقي الترويجي السياسي (الاعلان السياسي، الدعاية السياسية، البيع الشخصي السياسي، والعلاقات العامة السياسية) لها دور في التأثير على سلوك الناخب الساسي، خاصة الاستراتيجيات التى تعتمد تكنولوجيا الاعلام والاتصال الحديثة والإنترنيت، وهذا ما يتطلب إهتماما كبيرا من طرف المنظمات السياسية لهذا العنصر الهام، لضمان التأثير المباشر على سلوك الناخب السياسي.
الكلمات المفتاحية
المزيج التسويقي الترويجي السياسي، سلوك الناخب السياسي، الحملة الانتخابية الامريكية، دونالد ترامب.
مقالات مماثلة
إبراهيم قعيد
.
ابراهيم بختي
.
ص 46-64.
خطاب الهروشي
.
حازم حسانين محمد
.
فطيمة نسمن
.
ص 30-47.
مساعدية أحمد
.
دربوش محمد الطاهر
.
ص 483-502.
تبوب يوسف
.
بن جروة حكيم
.
ص 81-94.
