أهمية ممارسة اليقظة الاستراتيجية في تطوير المنتجات: دراسة حالة مؤسسة Taiba Food Company لصناعة المشروبات غير الكحولية

شريف, أسماء; بلحواجب, هند

مجلة البشائر الاقتصادية
Volume 8, Numéro 3, Pages 188-204
2022-12-31

أهمية ممارسة اليقظة الاستراتيجية في تطوير المنتجات: دراسة حالة مؤسسة Taiba Food Company لصناعة المشروبات غير الكحولية

الملخص

نحاول في هذا البحث التطرق إلى أهمية ممارسة اليقظة الاستراتيجية ومساهمتها في تطوير منتجات مؤسسة Taiba food company. من خلال البحث عن طبيعة المعلومات التي تعتمد عليها المؤسسة والتي تمكّن مسيريها على تطوير منتجاتها. لذلك؛ اخترنا البحث النوعي الذي سمح لنا من فهم وشرح الظاهرة المراد البحث فيها. حيث تم اختيار المقابلة كأداة لدراسة حالة المؤسسة والتي تم إجراءها مع المكلفين باليقظة بقسم الدراسات واليقظة ومسؤول فئة التسويق ومن ثم وصفها وتفسيرها باستعمال أسلوب تحليل المحتوى. وقد تم التوصل إلى أنَّ مسيري المؤسسة محل البحث يعتمدون على المعارض، الملتقيات، شبكات التواصل الاجتماعي، المواقع الرسمية ودراسة السوق كمصادر لتوفير المعلومات الضرورية التي تمكنهم من تطوير منتجاتهم، من خلال توقع واستشراف معلومات عن زبائنهم ومنافسيهم الحاليين و/ أو المحتملين. In this research, we attempt to discuss the importance of practicing strategic vigilance and its contribution to the development of Taiba Food Company products. By researching the nature of the information that enables its managers to develop its products. We chose a qualitative research that allowed us to understand and explain the phenomenon to be researched. The interview was chosen as a tool for the company case study, which was conducted with vigilance in the Department of Studies and Vigilance and the Marketing Category Manager, and was described and interpreted according to the method of content analysis. It was concluded that the managers of the company in question depend on exhibitions, forums, social networks, official websites and market studies as sources to provide the necessary information that allows them to develop their products, anticipating information about their current and/or potential customers and competitors.