مجلة الحكمة للدراسات الاعلامية والإتصالية
Volume 10, Numéro 4, Pages 151-174
2022-12-09
المؤثرون عبر مواقع التواصل الاجتماعي: "دراسة لواقع تأثيرهم على السلوك الشرائي للشباب الجزائري"- دراسة ميدانية بولاية قسنطينة-
الكاتب : قطش خديجة .
الملخص
ملخص: عرف العصر الحالي اشتداد كبيرا للمنافسة بين مختلف المؤسسات الناشطة في نفس المجال الإقتصادي، ما أدى إلى تنوع المنتجات والخدمات وتعدد طرق عرضها على المستهلكين، والذي دفع بها نحو تقديم مختلف التحفيزات والوعود لكسب هذا الجمهور، مرسلة بذلك العديد من الرسائل والمحتويات عبر اعلانات بثت عبر مختلف الوسائل الاتصالية والإعلامية. وفي ظل تزايد مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي وتغير أساليب الاتصال بالجمهور، وظهور ما يُعرف بصناع المحتوى، من المؤثرين الذين يمتلكون العديد من المتابعين ممن يتأثرون بهم ويقلدونهم، كان لزاما على المؤسسات الاستفادة من هذه الميزة لإقناع المستهلكين والتأثير عليهم من خلال الترويج لمنتجاتها عن طريقهم، وجذب انتباههم نحو ما تقدمه المؤسسة من خدمات، في محاولة منها لإثارة اهتمامهم وجذب انتباههم نحو ما تقدمه، وبالتالي العمل على التأثير على سلوكهم ودفعهم نحو اتخاذ قرار التعامل مع المؤسسة. وفي هذا السياق تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على واقع تأثير صُناع المحتوى عبر مواقع التواصل الاجتماعي على السلوك الشرائي للشباب الجزائري. Abstract: The current era has witnessed a great intensification of competition between various institutions active in the same economic field, which led to the diversity of products and services and the multiplicity of ways they were presented to consumers, which prompted them to provide various incentives and promises to win this audience, thus sending many messages and content through advertisements broadcast across various Communication and media means. In light of the increase in users of social networking sites and the change in methods of communication with the public, and the emergence of what is known as content makers, influencers who have many followers who are influenced by and imitate them, it was necessary for institutions to take advantage of this feature to persuade and influence consumers by promoting their products through them, and attracting Their attention towards the services provided by the institution, in an attempt to arouse their interest and attract their attention towards what it offers, and thus work to influence their behavior and push them to make a decision to deal with the institution. In this context, this study aims to identify the reality of the impact of content makers through social networking sites on the purchasing behavior of Algerian youth.
الكلمات المفتاحية
كلمات مفتاحية: المؤثرين، مواقع التواصل الاجتماعي، السلوك الشرائي، التأثير، نماذج التـأثير. ; Keywords: influencers, social networking sites, purchasing behavior, influence, influence models.
مقالات مماثلة
قديري صفاء
.
مساهل رميساء
.
ص 345-361.
قسول فاطمة الزهرة
.
ص 25-39.
بن يحي حميدة
.
أونيس عبد المجيد
.
ص 60-75.
خالدي عادل
.
بوزيدي سهام
.
ص 144-161.
