Le Manager
Volume 9, Numéro 2, Pages 365-392
2022-10-30

Les Facteurs Influençant L’intention D’achat Du Consommateur Sur Les Plateformes Digitales



Auteurs : Hammache Souria . Brahimi Mohamed . Djoudi Zina .

Résumé

Cet article vise à comprendre quels sont les facteurs qui ont tendance à stimuler l’intention d’achat du consommateur lors de ses achats en ligne. Nos avons mené une enquête auprès de 360 consommateurs algériens durant la période allant de Août 2021 à Octobre 2021. Nous avons appliqué une méthode quantitative basée sur la régression multiple. Nos résultats affirment que parmi les facteurs déterminants l’intention d’achat en ligne: la motivation d’achat, le risque perçu ainsi que, les stratégies de communication (marketing) digitales appliquée influencent significativement l’intention d’achat sur les plateformes digitales

Mots clés

Plateformes digitales ; Intention d'achat ; achat en ligne ; stratégie marketing ; Risque perçu ; Motivation d'achat

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