أفكار وآفاق
Volume 10, Numéro 3, Pages 309-332
2022-07-31
La Proche Cmi ( Communication Marketing Intégrée ) Au Service Du E-marketing Touristique
Auteurs : Boulahia Salim . Cherfia Khadidja .
Résumé
Notre cas d’étude est « La ville de Constantine » qui possède des immenses potentialités inertes, inconnues et mal exploitées et malgré l’intégration des NTIC qui devient une tendance dans le monde entier et dans la recherche patrimoniale en Algérie mais les revenues de secteur touristique restent modestes. Alors que le E-marketing est l’outil le plus efficace actuellement qui se concrétise à travers: les réseaux sociaux, les applications, la géo localisation, virtualisation … A partir du bring storming dans les idées précitées notre problématique traitée est : Comment l'approche CMI aide-t-elle à promouvoir le produit touristique « La ville Constantine » à travers d’un E-marketing? L’objectif est d’adopter une approche communication marketing intégrée (CMI) et l’appliquer dans la stratégie de promotion touristique dans notre cas d’étude stratégie «PULL». Cette étude est finie par une application pratique : concevoir un logo / slogan #Ndour_ksamtinna et une planification d’une expérience touristique numérique à travers une application androïde. Cette stratégie e-tourisme a pour objectif de favoriser l’interaction avec les internautes, d’inciter à la réservation en gérant parfaitement son image sur tous les supports. C’est un investissement sur le long terme qui permettra d’accroître la visibilité, mais également le taux de réservation.
Mots clés
: E-marketing, CMI, E-Tourisme, Marketing touristique, tourisme numérique
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