دراسات إقتصادية
Volume 22, Numéro 1, Pages
2022-06-15
أثر الإبتكار في الإتصالات التسويقية على تنشيط الطلب السياحي الداخلي - دراسة حالة الجزائر
Auteurs : Chaabna Farih . Benchikh Boubakeur Essedek .
Résumé
تهدف هذه الدراسة إلى اختبار اثر الابتكار في عناصر الاتصالات التسويقية على تنشيط الطلب السياحي الداخلي في الجزائر، وقد تم جمع البيانات باستخدام أداة الاستبيان وتوزيعه الكترونيا على عينة شملت 534 سائح محلي.و توصلت الدراسة إلى عدم وجود اثر ذو دلالة إحصائية للابتكار في عناصر: الإعلان، البيع الشخصي و تنشيط المبيعات على تنشيط الطلب السياحي الداخلي، فيما توصلت الدراسة إلى أن هناك أثر ذو دلالة إحصائية للابتكار في التسويق المباشر والابتكار في العلاقات العامة على تنشيط الطلب السياحي الداخلي. This study aims to test the impact of innovation in marketing communications on revitalizing of domestic tourism demand in Algeria. The data were collected using the questionnaire tool and distributed electronically to a sample of 534 Algerian tourists. The study found that there was no statistically significant impact of innovation in advertising, innovation in personal selling and innovation in sales promotion, while there was a statistically significant impact of innovation in direct marketing and innovation in public relations on activate of domestic tourism demand.
Mots clés
الإبتكار ; الإبتكار التسويقي ; الإبتكار في الإتصالات التسويقية ; الطلب السياحي الداخلي
Les articles similaires
بكدي فاطمة
.
حساني زينة
.
ص 97-112.
عبيد عبدالحق
.
مساني صورية
.
ص 464-483.
نجيمي عيسى
.
كويحل مراد
.
ص 409-426.
ملوكي عمر
.
وصيف فائزة خير الدين
.
ص 71-85.
Tahtouh Messaoud
.
ص 47-66.
